搜狐娛樂專稿（胖部/文）
2025年開年，四大平臺人手一部古裝劇，一番亂戰(zhàn)讓開年熱鬧非凡。
《國色芳華》《大奉打更人》《白月梵星》《千朵桃花一世開》四部劇集，可以說都是從官宣開始都收獲了不少關注，甚至前三部劇憑借體量、班底等，都算得上年度期待。在2025年一開始就同臺對打，可見平臺們想在新年伊始燒一把火的態(tài)度。
其實一月放在過往算得上是個小冷門，年前大部分人或是忙于工作收尾、或是籌備過年回家，加上過年期間看劇需求不算突出，不太受人關注。
但是從前幾年開始，伴隨著過年期間觀劇熱度提升，一月也成為了這場流量局的前哨戰(zhàn)。同時，相較于去年過年期間的出行熱，行業(yè)或許判斷今年春節(jié)檔會有一定回暖，所以也希望通過這些劇集推動市場升溫，進一步刺激市場、聯(lián)動這個長達八天的春節(jié)長假。
目前的第一輪嘗試，應該說憑借幾部作品的熱度，還是推動了整個市場的高走；根據(jù)云合估算，整個市場大盤也處于接近3億的一個體量，留住了一定量的觀眾。
但具體到劇集作品，又很難說有哪家平臺達到了最佳預期。
針對這四部重點古裝劇項目，市場的反饋甚至是有一致性的，就是在劇本上都存在或多或少的硬傷，這直接影響了觀眾的體驗感和互動熱情，也就很難保持穩(wěn)定追更。
其中，《國色芳華》根據(jù)平臺公開數(shù)據(jù)，保持著日均5000萬以上的播放表現(xiàn)，可以說是目前表現(xiàn)最穩(wěn)定的一部。但如果從該劇的傳播來看，又缺乏足夠影響力的破圈話題，情節(jié)本身也被認為缺乏新意。
豆瓣開分5.4的《大奉打更人》因為開頭幾集的喜劇化處理，招致了不少爭議，但靠著優(yōu)秀的制作和原著本身的影響力，還是吸引了相當體量的受眾。
《白月梵星》和《千朵桃花一世開》同樣是因為情節(jié)問題，影響了進一步傳播。
也很難說是因為多部重點項目的競爭，導致了熱度分流，因為如果出現(xiàn)類似的競爭，或許市場整體的觀看和討論熱度會更加走高；從單部劇的表現(xiàn)來看，也未出現(xiàn)整體更正面的討論環(huán)境。
歸根結底還是內容質量問題。這些劇集無論是制作水準還是服化道細節(jié)，大多表現(xiàn)都可圈可點，而劇本似乎已經(jīng)成為行業(yè)進一步精品化的障礙。
希望這樣的局面，別成為對2025年的某種“定調”。
同期播出的劇集，比如《駐站》《薔薇風暴》《了不起的曹萱萱》等，也未出現(xiàn)什么強力競爭對手。在多部劇進入播出后半程、部分即將完結且口碑表現(xiàn)穩(wěn)定的情況下，2025的劇集市場首輪大戰(zhàn)，其實已經(jīng)塵埃落定。
下一輪戰(zhàn)局，目前也已經(jīng)清楚。
這兩日，多家平臺先后官宣定檔了四部劇集定檔，包括《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》（1月18日）、《鄉(xiāng)村愛情17》（1月22日）、《鵲刀門傳奇2》（1月22日）以及《無所畏懼2》（1月26日），正式打響春節(jié)檔前哨戰(zhàn)。
不難發(fā)現(xiàn)，相較于首輪戰(zhàn)面向主流劇集市場，這些劇集更側重多元市場或者說合家歡市場。
一個基本特點是，四部劇都是“劇N代”即熱門IP續(xù)集，這就意味著更好的大眾認知基礎；其次，其中定檔1月22日的兩部喜劇《鄉(xiāng)村愛情17》《鵲刀門傳奇2》“本山戰(zhàn)本山”，加上電視端市場認可度高的《無所畏懼》續(xù)集，都明顯瞄準的是開年之后的家庭場景。
而這種定檔策略也不難理解，幾部劇前期預熱口碑表現(xiàn)，可以在春節(jié)假期開始后激活更廣泛的觀劇熱情；而且與開年大劇形成差異化，或許可以進一步擴充市場。
但首輪戰(zhàn)的經(jīng)驗也告訴我們，目前行業(yè)內容的穩(wěn)定性，才是一切考量的最基礎變量，或許要等幾部劇上市，才知道對市場的價值到底如何。