原標(biāo)題:盡管品質(zhì)不佳,但五一檔市場(chǎng)優(yōu)異
犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文|南如珉 編輯|樸芳
五一檔正式落幕,最終拿到了超過(guò)15億票房,僅次于2021年的巔峰年,跟2019年持平位列歷史第二的位置。
今年五一檔表現(xiàn)實(shí)屬不易,尤其是映前整個(gè)行業(yè)還是相對(duì)看衰的,甚至有大幅下滑的可能性,但從最終的結(jié)果來(lái)看,在豐富的片單面前,哪怕缺乏一定的頭部種子,但彼此的加持形成了一波多贏的效應(yīng),這也是最終取得優(yōu)異成績(jī)的關(guān)鍵所在。
電影市場(chǎng)確實(shí)在回暖
之前已經(jīng)說(shuō)過(guò)很多次,之所以行業(yè)看衰今年五一檔,不外乎缺種子、缺黑馬、缺品質(zhì),站在今天的視角來(lái)看,站在五一檔落幕的節(jié)點(diǎn),其實(shí)映前對(duì)五一檔的看法確實(shí)一一應(yīng)驗(yàn)了。但今年五一檔最終的表現(xiàn)在證明,即便是缺種子、缺黑馬、缺品質(zhì),但觀眾依然還會(huì)為此買單,娛樂(lè)消費(fèi)終究還是非常剛需的。
最終五一檔累計(jì)拿到了15.27億的票房,日均票房順利突破3億票房,較預(yù)期有一個(gè)大幅的增長(zhǎng),也是達(dá)到了相對(duì)較高的水準(zhǔn)??此?024年波瀾不驚,并未有太多的爆款,但是每個(gè)檔期都有驚艷表現(xiàn),春節(jié)檔跟清明檔都維持破紀(jì)錄的節(jié)奏,而五一檔也頂住了市場(chǎng)的壓力,繼續(xù)保持著高位的前行。
(近年五一檔市場(chǎng)表現(xiàn))
復(fù)盤近年來(lái)五一檔的表現(xiàn),2021年依然還是不可超越的巔峰,尤其是在《懸崖之上》跟《你的婚禮》的雙核驅(qū)動(dòng)下,徹底帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)大盤。而去年同樣表現(xiàn)驚艷,爆款喜劇《人生路不熟》跟《長(zhǎng)空之王》同樣雙雄爭(zhēng)鋒,合力貢獻(xiàn)了15億 的成績(jī)。
而剛剛過(guò)去的2024年五一檔,最終《維和防暴隊(duì)》以微弱優(yōu)勢(shì)捍衛(wèi)了冠軍的位置。如果單從數(shù)據(jù)角度來(lái)看,今年15.27億票房并沒(méi)有太過(guò)驚艷,但考慮到整體品質(zhì)不佳的情況下,表現(xiàn)還是相當(dāng)不錯(cuò)的,從側(cè)面也在證明電影市場(chǎng)領(lǐng)域在回暖中,娛樂(lè)消費(fèi)依然是不可或缺的。
預(yù)期之外的局面
縱觀今年五一檔,正如前面所說(shuō)是超出預(yù)期的,其實(shí)歸根結(jié)底來(lái)說(shuō),這種超預(yù)期更多是僅限于《維和防暴隊(duì)》跟《末路狂花錢》兩部電影而已,正是因?yàn)檫@兩部種子的驚喜爆發(fā),才真正帶動(dòng)了五一檔大盤,助力了整個(gè)市場(chǎng)上限,是五一檔成功突破15億 的最關(guān)鍵原因。
(今年五一檔具體單片表現(xiàn)情況)
回到具體的五一檔表現(xiàn),幾部國(guó)產(chǎn)片整體品質(zhì)都非常一般,多數(shù)都保持在豆瓣6分左右?!毒S和防暴隊(duì)》假期中成功突破4億大關(guān),但并未達(dá)到傳統(tǒng)意義的頭部大片級(jí)別,且整體品質(zhì)相對(duì)一般,豆瓣僅保持在5.6分,這也導(dǎo)致了影片的走勢(shì)不佳,后續(xù)不斷下滑,目前單日體量跌至第三的位置,影片最終將拿到6億 水準(zhǔn)。
喜劇電影《末路狂花錢》假期累計(jì)貢獻(xiàn)了接近4億的票房,而且很快就逆襲到了單日第二的位置。影片延續(xù)了去年《人生路不熟》的喜劇制霸的態(tài)勢(shì),目前大概率將拿到今年五一檔的票房總冠軍。影片的品質(zhì)存在爭(zhēng)議,豆瓣剛剛達(dá)到及格線而已,而它的優(yōu)勢(shì)在于唯一喜劇的類型優(yōu)勢(shì),這也證明了假期中娛樂(lè)性的剛需屬性。
《維和防暴隊(duì)》跟《末路狂花錢》兩部影片累計(jì)貢獻(xiàn)8億體量,這無(wú)疑是預(yù)期之外的,它們都存在著品質(zhì)層面的問(wèn)題,但卻又成為了檔期中最大的支撐點(diǎn)。尤其是當(dāng)今年五一檔片單亮出之后,觀眾終究要面臨一個(gè)最優(yōu)選擇,在整體品質(zhì)不佳的情況下,兩部影片意外成為了相對(duì)中的絕對(duì)。
如果說(shuō)兩部影片超出了預(yù)期,累計(jì)貢獻(xiàn)整個(gè)大盤的50% 份額,那么另外兩部則是不及預(yù)期。楊冪、于謙等眾星主演的《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》(簡(jiǎn)稱《火鍋》)無(wú)疑是檔期中最為失利的一部,影片并未真正看準(zhǔn)自己的品質(zhì),而選擇點(diǎn)映無(wú)疑讓影片雪上加霜。
影片顯然未能發(fā)酵出所謂的口碑,畢竟一部豆瓣6.2分的影片是無(wú)從談及口碑二字的,自五一檔正式開(kāi)啟之后,影片始終處在且戰(zhàn)且退的狀態(tài),整體的排片空間在不斷被蠶食,甚至最終只能無(wú)奈選擇撤檔,目前累計(jì)票房?jī)H有5300多萬(wàn),以影片和品質(zhì)和目前的境遇來(lái)看,再次上映的境遇依然困難。
而另一部低于預(yù)期的則是假期中唯一愛(ài)情片《穿過(guò)月亮的旅行》,其實(shí)影片在檔期中屬于品質(zhì)不錯(cuò)的,豆瓣達(dá)到了6.8分,在5部國(guó)產(chǎn)電影位列第二,6.8分已經(jīng)是近年來(lái)高口碑的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片了,在當(dāng)今愛(ài)情片普遍6分的環(huán)境中,《穿過(guò)月亮的旅行》已經(jīng)有了一定的提升。
奈何影片依然存在著不少的問(wèn)題,且整體熱度一般,不足以跟五一檔幾部熱度大片抗衡。在開(kāi)畫不利的情況下,拼后勁也沒(méi)有太大的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。其實(shí)橫向?qū)Ρ犬?dāng)今國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片,影片顯然是具備破億水準(zhǔn)的,因此目前的表現(xiàn)還是稍有遺憾。
兩部超預(yù)期,兩部未達(dá)預(yù)期,這便是五一檔,分化也是歷來(lái)所有檔期一直在發(fā)生的。然而唯有一部影片是特立獨(dú)行的,也是唯一能夠被冠以黑馬、逆襲等字眼的電影,那便是壓了許久的港片《九龍城寨之圍城》,影片符合真正意義的逆襲曲線,從點(diǎn)映逆跌再到上映逆跌,已經(jīng)證明了它將成為假期中另一個(gè)贏家。
作為檔期中品質(zhì)最好的國(guó)產(chǎn)片,《九龍城寨之圍城》豆瓣高達(dá)7.5分之多,這個(gè)成績(jī)倒不是太過(guò)驚艷,只是放在今年平庸的五一檔,就顯得高人一等了。通過(guò)品質(zhì)的差距,完成了市場(chǎng)的差距,這讓影片穩(wěn)扎穩(wěn)打,一步一步鞏固著自己的地位和市場(chǎng)份額,最終有望挑戰(zhàn)7億 的體量。
今年五一檔告訴我們,如果一個(gè)檔期所有影片都一般,那么熱度和空間就變得尤為重要,而《末路狂花錢》背后的貓眼,以及《維和防暴隊(duì)》背后的阿里,無(wú)疑承載了更多的戲份和功能。總之,今年五一檔15億 超額完成了任務(wù),期待下一個(gè)檔期繼續(xù)努力。