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二創(chuàng)內容掀翻劇作本身，魏大勛憑借孟宴臣一角數(shù)據(jù)飆升，據(jù)業(yè)內人士反饋，當前熱度比肩頂流，第三方數(shù)據(jù)顯示7月第二周，累計關注度超過肖戰(zhàn)。

同類型題材的《他從火光中走來》主演黃景瑜，劇都還沒拍完，角色已經大熱；同一作者小說改編的《你比星光美麗》主演許凱，已經靠韓延一角在各類二創(chuàng)視頻里和前兩位一起走路走了一整周； 現(xiàn)在各大up主開始瞄準同樣演過張起靈一角的肖宇梁，紛紛火速產出安利視頻。

劇情進展過半，發(fā)“油難財”的主人公隊伍還在繼續(xù)逐漸壯大。

劇情聯(lián)動方面，《都挺好》的蘇明玉、《長月燼明》的葉冰裳、《下一站是幸?！返?strong>蔡敏敏等等均出現(xiàn)在了劇情嫁接的大隊伍里。

輿論發(fā)酵至此，無論劇宣怎么繼續(xù)鋪稿子鋪熱搜做話題，藝人方、制作方又回應了什么，毫無疑問，都只會成為正上頭的觀眾們play的一環(huán)。

劇集還有近半內容待播，討論還在繼續(xù)。

我們挑選了一些網友討論度較高的疑問，找到了藝人團隊、營銷方人員以及靠近平臺的人士，聊了聊。

從CP避嫌、重消防到失控，都發(fā)生了什么？

“如果我是這個項目的PM，眼下最需要解決的不是楊洋這個主演的口碑問題，而是劇情當中涉及到的關于消防知識錯誤部分的輿情。”

靠近平臺的笑笑表示，大家心知肚明，偶像劇當中涉及到的職業(yè)設定，無論是醫(yī)生、金融人士還是近兩年大熱的消防行業(yè)，在大部分時候這些內容都只承擔價值表達和背景板的功能。只要不是嚴重的失誤，此類劇集受眾也不會對這部分內容有太高的期待。

“換句話，只談致敬，不談教育和科普，上宣說說鍍鍍金得了?！?/p>

但《我的人間煙火》在輿論壓不住的慌亂之中，為了轉移觀眾視線，將宣傳重心移向了職業(yè)內容，這反而增加了項目輿情的風險度。

“演得不好，其實關系不大，演員躺平，劇播完風波也就淡去了。但專業(yè)類內容作為項目的背書，被行業(yè)官方認定出錯，是個比較嚴重的問題”，笑笑說的很直接，國產劇，別說偶像劇，職業(yè)劇的行業(yè)細節(jié)都禁不起太過細致的推敲。

事實上，倘若按照常規(guī)偶像劇的宣發(fā)路子，《我的人間煙火》照著主CP發(fā)力，上宣致敬消防，配角出彩輔助話題加熱的路線。劇情不崩塌的情況下，就又會是一部頂流出演的熱度數(shù)據(jù)扛打的楊洋代表作品。

但《我的人間煙火》不知是否出于男女主演緋聞的考量，在首發(fā)的宣傳階段，主打兄弟情，派出了楊洋和戲份不算多的張彬彬進行掃樓活動。這就是直接導致了宣發(fā)點歪向了消防行業(yè)側。

這邊主演避嫌，主CP聲勢立不起來，但那頭觀眾已經被配角吸引了視線。偽骨科線的二創(chuàng)視頻在B站突破百萬播放，在各個平臺內迅速發(fā)酵，熱度不斷上漲，微博站內“孟許時分”超話單日互動量超30萬，直接沖到了衍生榜CP首位。

此時，粉絲控評已經無法壓制住真活人號的嗑cp熱情了。

為了拉回視線，觀眾又在熱搜上看到了一堆維護主cp的話題，如“宋焰的不幸是和許沁相愛”“楊洋版孟宴臣”以及后續(xù)的“宋焰給了孟宴臣10年機會”等等。但這些話題，非但沒能如期待般補充信息完整男主角人物塑造的不足，反而將圍觀網友的注意力直接拉回了關鍵點：

楊洋沒演好。

圍繞著楊洋演技的討論越演愈烈。

在藝人團隊工作了多年的炸炸表示，“這樣的反噬局面，甚至不是楊洋一個人的問題，是他們那一批演員的問題，大眾對演員的要求日益提高，而有一批占據(jù)一線資源的演員自身專業(yè)卻沒有跟上?！?/strong>

再加上導演李木戈下場，贊揚男主角色魅力，原著作者下場內涵觀眾“慕富”，觀眾/網友徹底火力全開，攻占導演微博評論區(qū)，深扒玖月晞涉嫌抄襲的疑點。

隨后，原著作者被網友發(fā)現(xiàn)連夜鎖文，將關于男主角爭議最大的部分章節(jié)鎖定，一把把這場喧囂推到了最高潮。

破防的段子肆虐全網。

網友轉移火力，猛攻玖月晞涉嫌抄襲的點。之后，內容被指抄襲了《我只害怕我愛你》，作者沈喬南發(fā)博附上調色盤表示兩文確實存在雷同。隨后玖月喜連夜修改原著原始文本。一頓操作猛如虎，幾乎把原著釘死在涉嫌抄襲的恥辱柱上。

而在此次事件之前，玖月晞不少作品都被質疑涉嫌抄襲，最經典的就是電影《少年的你》原著小說《少年的你，如此美麗》，有大量橋段與設定涉嫌抄襲東野圭吾的作品?？诒系谋浪⒎且槐拘≌f。

這時候劇宣在干嘛呢？（注明：該劇的最大出品公司正是楊洋所在且持股的悅凱影視）

他們緊急開始組織全體演員掃樓、主CP營業(yè)，但在一片“孟宴臣”高級彈幕中，中間隔著王彥霖的王楚然和魏大勛還是被偽骨科觀眾捧到了最前排，魏大勛徹底突圍。

到這里，《我的人間煙火》上線播出不到10天。

這邊觀眾正為孟宴臣上頭，不到十分鐘的戲份硬是剪出了血洗B站的百萬播放cut，那邊劇方疑似刪除了角色的高光戲份，且這個段落演員本人在直播當中提及過。于是，本來還在憐愛角色憐愛演員中自如切換的網友們被激怒，瞬間轉為了對演員付出努力，減了肥，卻被減除戲份的不滿和嘆息。

“刪戲咖”的詞條再度沖入劇集話題，矛頭直指內容創(chuàng)作、制作方傲慢以及流量藝人長期利用粉運“霸凌”普通觀眾。

直到今天，德塔文發(fā)布的《我的人間煙火》近期輿情熱詞討論，仍然把魏大勛和他飾演的孟宴臣一角“拒之門外”。

這個輿情熱詞，確實令人十分費解。

輿情如此失控，問題出在哪兒？還能怎么辦？

對于孟宴臣帶動魏大勛爆火這件事，“我們都還是蠻意外的?！?/p>

作品營銷上，做過不少熱門項目營銷的小一表示，自從之前經過某部劇的大輿情，小一所在團隊的營銷方，在制定宣發(fā)策劃之前，內部看片會進行3輪片子以上。

“第一遍，了解劇情，第二遍第三遍細拉內容點，大家會一一列出，討論可能會出現(xiàn)的輿情、bug甚至穿幫，在播出前，必須準備好每一個點的輿情預案或者再修改的時間空間。”

根據(jù)多位資深項目營銷工作人員的反饋，項目執(zhí)行期間，劇方宣傳、營銷公司也都會實時監(jiān)測不同平臺受眾對不同角色的體感和評論，去觀察不同時間周期內，觀眾對于作品的情緒，以便及時做出策略調整。

整理來看，一部劇集進入輿情大爆發(fā)，通常的應對手段可能有：

首先是找官方媒體做背書，也就是行業(yè)說的“上宣采訪掰口碑”。這個部分，人民文娛的點評沖上熱搜，但隨后被潮州消防發(fā)布的“滅火器嬉鬧是不對的行為”打臉。

其次是通過各類營銷號來補充劇情缺乏的細節(jié)，挽回口碑，“我們常用打包捂嘴來形容”；最后就是增加主創(chuàng)的采訪回應各類爭議話題或者轉移觀眾的注意力。“這部分《我的人間煙火》其實在上周就進行了一些，但很顯然，效果并不顯著?！?/p>

“這個劇目前的情況，已經沒有任何常規(guī)宣傳能發(fā)揮作用的空間了。數(shù)據(jù)監(jiān)測上，現(xiàn)在相關話題廣場半分鐘就是99 的刷新情況，鋪下多少營銷號的紅稿掙扎，都只會被淹沒。我只能說，如果是我?guī)У乃嚾?，就安靜地祈禱趕緊收官。”

多位營銷人員也表示，這其中，營銷側對于輿情監(jiān)測的不到位或者在執(zhí)行過程中多方因素的考量，比如藝人話語權等等，也都會影響到下游宣發(fā)出口的最終結果?！拔覀円仓皇菆?zhí)行方，粉絲們常說不作為，通常情況下也有可能是作為遇阻。”

盡管各方話都說的很委婉，但大家心知肚明，《我的人間煙火》如此走向，其根本原因在于劇情方面的bug以及演員的演繹參差。同時，這兩點也是造成主角配角的人設天平不平衡以及現(xiàn)在大輿情大撕逼場面的主因。

曾操盤過不少S 項目營銷的阿喬直言：“如果《我的人間煙火》本身，如果劇情bug后續(xù)邏輯不大，即便演員演繹差一些也能圓回來一部分，而不是現(xiàn)在這樣。”

藝人方面，有過不少藝人負面詞條處理經驗的小一對于此次《我的人間煙火》輿情發(fā)酵如此失控表達了疑惑，“為什么會任由楊洋油膩的輿情如此發(fā)酵？”

資深藝人宣傳小麥也發(fā)出了同款疑問，“現(xiàn)在的輿情對于楊洋來說是非常災難的，以前的作品印象可能都會被這次‘油膩’形象取代，甚至會影響之后的角色市場反饋。”

但被問及此次輿情會對楊洋之后的“事業(yè)”產生什么樣影響？

同樣在藝人團隊干了許多年的炸炸表示，“對楊洋可能影響不大，至少這兩三年都不大。因為他屬于已經上岸的演員，業(yè)內的情況來說，男演員目前比較稀缺，他應該后續(xù)資源不會掉很多。”

樂觀的同時，炸炸也指出，“如果我是他工作人員，后面可能會接觸一個在他業(yè)務能力范圍內有突破的角色，不考慮是否是男主，做好口碑上的維護?！?/p>

至于粉絲激憤之下提出的“不讓配角上桌”的說法，多位工作人員都表示，不存在這樣的情況。“角色好，演員好，讓不讓上的，人家都會上”。一個項目從立項到最終與觀眾見面，匯集演員、編劇、導演以及大量劇組工作人員的心血，這是個團隊作業(yè)的結果。

“從劇方的角度肯定側重男女主宣傳是正常的思路，配角出彩的案例其實很少。就我們接觸合作過演員來說，大家都明白，作品好，行業(yè)好，大家才有飯吃。”

但紅配角還是紅主角，某種程度上來說的確有區(qū)別。靠近平臺人士指出，該劇由悅凱影視承制，目前情況來看，播出沒有達到原定的預期，輿情熱度既不靠主捧的男主演拉動，也沒為女主演帶來正面的增量，“對項目方以后的評級會有影響”。

目前，劇集更新到30集，魏大勛數(shù)據(jù)還在狂飆，其微博評論區(qū)下評論內部贊數(shù)量都殺到9萬，只要劇集更新，孟宴臣相關話題詞條必定沖入熱搜。如同每一個爆款熱門一樣，魏大勛關聯(lián)詞條依然席卷全網。

事態(tài)發(fā)展至今，誰還記得魏大勛只是一個“特別出演”而已？

偶像劇，需要什么樣的主角？

在這場觀眾與流量與偶像劇創(chuàng)作者的對壘狂歡中，還有人關心劇集的劇情進展嗎？

當然有。

然而，越關心，bug查找的越多。

劇中男女主感情逐漸升溫，女主許沁從孟家為她購置的大房子，搬進男主舅舅家，準備結婚，每天穿過長長的胡同，大冷天騎單車去搭地鐵。

劇外，狂歡的觀眾將故事直接改稱為了《消失的她》前傳——

許沁成為了打敗王寶釧，穩(wěn)坐戀愛腦排行榜首位的影視劇女主角。

造成這樣的觀感，本質上是編劇在女主角這條線上的單薄刻畫的結果。

許沁那讓她覺得壓迫的養(yǎng)母：我們好不容易把你養(yǎng)大，寵著你愛著你，不是為了把你送去別人家去刷碗洗衣服擦地的。

現(xiàn)實：你飯都不做以后哪個婆家愿意要你。

建議接下來國產偶像劇編劇們都認真琢磨一下這其中反應的問題，研究明白了當下偶像劇需要什么樣的男女主角，再下筆。

想表達許沁受到家庭壓迫，你得寫孟母供她上學，只為打出一張漂亮的“豪門媳婦簡歷”；你要寫孟母阻擋她工作，把高知高智的醫(yī)生扣在家庭框架里，要她做家庭主婦，馴化她“三從四德”；你要寫早戀被抓包，孟母蕩婦羞辱訓斥許沁不知羞恥，丟孟家的臉；你要寫孟母區(qū)別對待親兒子與養(yǎng)女。

目前劇情非但沒有呈現(xiàn)出孟母的功利與刻薄，反而刻畫了一個給足物質，教導女兒克己復禮，希望女兒人生向上的母親。

那么許沁想要的自由，劇情是如何刻畫的呢？是高中就和不好好聽課的宋焰一起，學會抽煙喝酒、吃點辣條……戀愛之后，隨意地住進宋焰舅舅舅媽家，被宋焰隊友像物件一樣調侃：“床上有一女的，是不是一塊兒搬”；看著擦自己家地板的男主，滿臉花癡地說一句“你好寵我”。

這很難評，引用一句熱門評論句式——好歹毒的劇情。

女性觀眾看了當然不舒服。

從本質上來說，目前所有的劇情呈現(xiàn)，已經不是簡單的富家女放棄優(yōu)越的物質條件和窮小子一起奮斗的故事，就是女方單純的墮落，堪稱新型娘道。

向下的自由不是自由，墮落就只是墮落。大眾的觀念早就向前走了一大步，國產偶像劇卻還在給女性灌輸有情飲水飽，為了愛情為了男人犧牲自我的過時觀念。而楊洋浮于表面的演技，也讓宋焰這個本就充滿邏輯bug的角色直接成為了何非預備役。

這就怪不得觀眾要掀桌了。

總結來看，這場來自《我的人間煙火》的狂歡早就不僅僅針對演員本人了，從對楊洋演技不足的不滿，上升到針對完全不精進業(yè)務只顧圈地搞粉絲運營的流量群體的不滿，如今已經延展到了對文娛內容生產者長期傲慢姿態(tài)的某種反抗——你們可以花錢按頭營銷，大搞社交媒體詞條熱搜，我們也可以以子之矛攻子之盾。

觀眾都用上“人民日益增長的精神需求與影視落后文化的矛盾”來總結這場狂歡了，建議國產編劇導演和流量演員們還是低一低高貴的頭，聽聽市場真實的聲音吧。

備注：文中各方采訪對象均為化名，圖片源自微博、豆瓣、網絡。