犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
長視頻短劇終于邁過了3000萬票房門檻。
根據(jù)平臺戰(zhàn)報，愛奇藝短劇《原罪》的分賬金額在近日順利突破3000萬元，創(chuàng)下2024年短劇行業(yè)分賬金額新紀(jì)錄。而犀牛君發(fā)現(xiàn)，這也是目前在第三方數(shù)據(jù)平臺或平臺戰(zhàn)報中長視頻分賬短劇單片首次突破3000萬。
這樣的成績，究竟意味著什么？
長視頻微短劇的票房增長空間
一言蔽之，僅看單片分賬票房，長視頻短劇的票房產(chǎn)出能力在長視頻平臺其他分賬模式影視作品中表現(xiàn)并不突出。
以目前票房透明度最高的騰訊視頻與愛奇藝為例。
作為行業(yè)內(nèi)較早入局微短劇的一員，騰訊視頻的微短劇項目數(shù)量與頭部內(nèi)容表現(xiàn)都在長視頻平臺中領(lǐng)先。
根據(jù)騰訊視頻發(fā)布的《2023騰訊視頻微短劇年度報告》，2023年騰訊視頻微短劇分賬總金額突破4億，其中年內(nèi)上新微短劇有三部突破2000萬，6部分賬突破1000萬，《盲心千金》以2100萬分賬票房位居平臺分賬榜首。
而來到2024年后，根據(jù)騰訊視頻公布的數(shù)據(jù)，截至10月，騰訊視頻微短劇累計分賬票房破4億，已發(fā)布了15個破千萬分賬票房的項目，其中《執(zhí)筆》和《見好就收》兩部作品票房破兩千萬，前者的超2700萬票房也是該平臺年度最高分賬票房短劇。
愛奇藝方面，盡管入局微短劇行業(yè)相對較晚，但下了血本的愛奇藝仍然在長視頻短劇賽道玩了把彎道超車。
依托于優(yōu)化升級后的全新分賬模式，去年平臺的兩部熱門短劇《原罪》《侯府夫人不好當(dāng)》票房一路高漲。除了一舉打破長視頻短劇分賬天花板的《原罪》之外，《侯府夫人不好當(dāng)》的累計票房也已經(jīng)突破1500萬。
雖然最近兩年長視頻短劇的分賬票房上升趨勢顯著，然而對比同樣曾經(jīng)被長視頻平臺看好的網(wǎng)絡(luò)電影和分賬網(wǎng)劇，長視頻短劇的單片票房產(chǎn)出能力，還是不夠突出。
早在2018年，網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域就已經(jīng)誕生了分賬票房超5000萬的《大蛇》，2020年來自騰訊視頻的《鬼吹燈之湘西密藏》將這個紀(jì)錄繼續(xù)抬升到了5684.9萬的高度。盡管近年來伴隨網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)萎靡，頭部項目票房產(chǎn)出能力下降，分賬破千萬影片數(shù)量連年回落，但頭部項目的上限仍高于長視頻短劇。
分賬網(wǎng)劇也曾有過一時光鮮。
在2016年，一部名為《妖出長安》的古裝分賬劇在愛奇藝上線，這部成本僅450萬的小體量作品最終獲得2000萬的收益。此后優(yōu)酷和騰訊視頻接連入局，產(chǎn)出多部項目。這類項目介于傳統(tǒng)長劇與微短劇之間，通過影視公司投拍，長視頻平臺分賬提供收益的商業(yè)模式運(yùn)轉(zhuǎn)，是劇集行業(yè)TOC的一大嘗試。
分賬網(wǎng)劇的高光時刻出現(xiàn)在2020年，來自優(yōu)酷的《人間煙火花小廚》和來自愛奇藝的《一閃一閃亮星星》一度將分賬劇市場天花板抬升至1.1億 。盡管由于分賬劇成功率低、微短劇沖擊等影響，這一賽道已經(jīng)逐漸被行業(yè)放棄。
總而言之，目前的長視頻短劇與此前的分賬劇、網(wǎng)絡(luò)電影其實并沒有產(chǎn)生根本性差別，仍是依賴于長視頻分賬商業(yè)模式生存。票房高低不僅由項目品質(zhì)決定，更由平臺分賬政策導(dǎo)向決定。
而即便是對比其他微短劇商業(yè)模式，長視頻短劇也有不小壓力。
相較小程序短劇、端原生微短劇，長視頻微短劇對投流獲客的依賴程度較低，目標(biāo)受眾大多集中于平臺自有用戶。而與免費(fèi)短劇相比，建立起成熟付費(fèi)會員模式的長視頻平臺原本就是更高使用門檻的產(chǎn)品。
因此若想讓長視頻短劇做大做強(qiáng)，指望這些緩步上升的單片肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
短劇需要拼單片嗎？
不過與其他影視內(nèi)容品類區(qū)別最大的是，微短劇從來都不是靠單片決勝負(fù)的類型。
在近日舉行的中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，檸萌好有本領(lǐng)CEO鄭安迪便直言“短劇不是奢侈品，短劇是消費(fèi)品?！睂τ诙虅?nèi)容方來說，深耕某一平臺、出一部爆款并不是他們的主要目標(biāo)，如何在快節(jié)奏的市場環(huán)境下持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容以實現(xiàn)存續(xù)才是第一要義。
麥芽傳媒創(chuàng)始人何云長已經(jīng)總結(jié)出了一套完整的發(fā)行邏輯。
“微短劇商業(yè)化的核心不是賭爆款，而是持續(xù)提高確定性。數(shù)量規(guī)模和平均水準(zhǔn)的上升，能帶來穩(wěn)定的現(xiàn)象級爆款數(shù)量。但微短劇的爆款不能賭，只能從規(guī)?；瘮?shù)據(jù)里復(fù)盤、迭代、創(chuàng)新產(chǎn)生?！?/p>
在他看來，“做好全流程的商業(yè)化模式才能被更多觀眾看見。比如上線初期依靠投流付費(fèi)觀看、端上付費(fèi)等模式迅速觸達(dá)觀眾，獲得分賬票房數(shù)據(jù)；上線中期依靠投流免費(fèi)觀看等模式持續(xù)觸達(dá)觀眾，獲得廣告收益；上線長期依靠多元分發(fā)播放、版權(quán)授權(quán)等模式長期觸達(dá)觀眾，獲得分賬收益?！?/p>
而對于長視頻平臺來說，對于短劇的態(tài)度便是既要又要——既需要增加內(nèi)容數(shù)量，提升平臺短劇內(nèi)容的總票房產(chǎn)出，同時也要極力提升單片收益，以此吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方加入，爭奪行業(yè)主動權(quán)。
可以看到，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷這批長視頻平臺現(xiàn)在都在著力于不斷優(yōu)化商業(yè)模式，一方面敞開雙臂扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者、吸納更多內(nèi)容方，另一方面則通過資源扶持、分賬比例提升等方式讓利于片方。分賬超3000萬的《原罪》，正是在愛奇藝新的商業(yè)模式下誕生的高票房項目。
同樣的事，免費(fèi)短劇頭號玩家紅果短劇也正在做。并且依靠著免費(fèi)模式對用戶的極致誘惑，紅果短劇已經(jīng)在這場戰(zhàn)役中率先取得了切實的身位領(lǐng)先。
在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，紅果短劇總編輯樂力透露紅果短劇每月分賬金額從2024年年中突破1億元，躍升至11月單月超3億元，預(yù)計還將繼續(xù)增長。相較長視頻平臺拼搏一年才賺得4億 收入，紅果的成長速度，的確值得長視頻平臺們“膽寒”。
不過也有些長視頻平臺或許已經(jīng)提前想好了“退路”。
幾日前，據(jù)Tech星球獨(dú)家獲悉，騰訊系于近期加碼對短劇的布局力度，在微信內(nèi)悄然上線一款名為火星短劇社的小程序，這是騰訊首款獨(dú)立的短劇產(chǎn)品，主打免費(fèi)模式。
在此同時，微信也上線了可以查找短劇內(nèi)容并配有獨(dú)立播放界面的新“短劇”入口；而騰訊系的閱文在自制短劇之外，也上線了同名的“閱文短劇”微信小程序，并于抖音推出閱文短劇官方賬號。既做內(nèi)容又開平臺，橫豎屏短劇齊頭并進(jìn)，主打一個雨露均沾。
商業(yè)模式的底層邏輯決定了想依靠分賬玩法挑戰(zhàn)免費(fèi)短劇將會非常困難。但好在處于爆發(fā)期的微短劇市場原本也不是只有一種解答方式，找到差異化發(fā)展路徑，長視頻平臺未嘗不能分得一杯羹。