作者| 赤木瓶子
編輯| Mia
繼“浪姐6”路透陣容、一公選曲乃至結(jié)果相繼露出，在“路透”“網(wǎng)傳”“觀眾repo”等一眾tag加持下，多個詞條不出意外的登上熱搜。據(jù)娛樂獨角獸不完全統(tǒng)計，6個帶有＃浪姐6＃相關(guān)詞條登錄熱搜，包括浪姐6站位、浪姐6路透、浪姐6一公淘汰等。
相較于官方名單靴子落地，觀眾似乎更愛通過自己摸索來填補想象力。節(jié)目方顯然深諳于此， 于是開播前的陣容博弈，就成了不可或缺的精彩看點。 因此，盡管已臨近網(wǎng)傳播出時間，觀眾從陣容到公演結(jié)果都已做到“心里有數(shù)”，網(wǎng)友們在豆瓣小組開帖吃瓜樂此不疲，不忘注明“吃瓜不信瓜”，《乘風2025》的官方帳號仍然口風極嚴，置頂仍為《乘風2024》收官日圖文。
一面是“小咖秀”等調(diào)侃之聲，一面是互聯(lián)網(wǎng)社媒熱議不斷。本季《乘風2025》不僅在年齡跨度上迎來六季之最，完成了29到62歲的跨度，內(nèi)地演員含量占比也逐漸提升。
以更為綜合的視角來看， “浪姐”IP十分擅長借助新穎靈活的營銷手段迅速“出圈”，在提高關(guān)注度。 但在2025年，作為市場上話題輻射力較強的舞臺類真人秀， 需要面臨的是從四面八方席卷而來的“她視角”探討。
2025開年，劇集市場迎來《五福臨門》《六姊妹》等女性群像、女性互助題材，反觀綜藝內(nèi)容領(lǐng)域，在深層探討現(xiàn)代女性的生活方式與多樣性上，似乎更具先天優(yōu)勢。《一路繁花》里74歲氣血充足健步如飛的劉曉慶，到《乘風2025》62歲仍少年感十足的葉童，六七十歲，正是“闖”的年紀。
在2025年即將推出的多檔新題材類型的綜藝內(nèi)容里，圍繞中年女性視角的真人秀顯得有些搶眼，這一年也迎來了中女綜藝初代王牌“浪姐”的第六年，中年女性群體和已經(jīng)過多年打磨的市場，還能碰撞出怎樣的火花？
未播先火，“遛”成流量密碼？
“遛粉”，主打一個雖可恥但有用，且不用負責。在其他舞臺真人秀上未必奏效，但在如“浪姐”IP這般，以嘉賓們在娛樂圈的多年閱歷為基底，添加“訓練營”等外部壓力，以“姐姐”們差異化個性調(diào)配出不同風味的真人秀，的確充滿戲劇張力和想象力。
為觀眾所熟知的姐姐們，在每個人心中都有預設(shè)形象，是顛覆觀眾固有認知帶來意想不到的驚喜，還是一如既往貫徹到底，掀起一輪“爺青回”式圈層共振，都是一場穩(wěn)贏。例如，此前甜心教主王心凌以一首《愛你》重新內(nèi)娛喚醒甜美審美，美依禮芽《極樂凈土》共振二次元圈層。這些在“整絕活”式初舞臺和真人秀環(huán)節(jié)的日常磨合都很重要。
近兩年的“浪姐”IP均注重多元屬性，去年跨地域、跨領(lǐng)域挑戰(zhàn)的姐姐較多，全能性唱跳藝人非常少。在今年的《乘風2025》路透陣容釋出后，相較于跨地域，節(jié)目似乎更加強調(diào)跨領(lǐng)域，比如二次元知名coser卡琳娜的加入，不僅聚攏了二次元受眾，其驚艷的扮相及出圈場面或許也能為其吸引大批跨圈層觀眾；再如日系偶像snh48前成員李藝彤，作為前總選冠軍，即便是非偶像受眾，也會刷到其在總選上勇氣十足的發(fā)言名場面。
早在更“權(quán)威”的海南錄制路透陣容出場前，本季“浪姐6”的陣容曾掀起圍繞嘉賓的多維度熱議。如此前網(wǎng)傳前央視主持人李思思加盟《乘風2025》，直至路透流出，網(wǎng)友們才意識到，此“李思思”非彼“李思思”，而是葉童原名為李思思；又如因《再見愛人4》而被評為綜藝“圣體”的麥琳，曾被網(wǎng)傳加入“浪姐6”，搭配其成效顯著的瘦身視頻，更是讓傳聞惟妙惟肖；莫文蔚、王珞丹、林志玲等，其中不乏從2023“遛”到2025的嘉賓。
只能說，互聯(lián)網(wǎng)是懂觀眾想看什么的，“人”顯然是真人秀的絕對核心，但“遛”人哪有請人難。本質(zhì)上，被“遛”的嘉賓們也投射著觀眾對不同女性敘事角度的期待。比如期待麥琳加入《乘風2025》的觀眾，期待的是其褪去家庭主婦身份，以社會角色能夠展開怎樣的新故事，評論區(qū)不乏網(wǎng)友評論，這次換麥琳“養(yǎng)家”。
在選秀綜藝里，多年埋頭苦練的練習生們一夜成名、出道，盡管“浪姐”系列并非真正意義上的選秀，但真人秀、公演＋成團的賽制還是強化了“浪姐”的“闖”感。
本季“浪姐6”從年齡跨度上來看是兩極分化的。62歲的葉童，59歲的鄧萃雯，陳德容、曹穎等擁有相當資歷與閱歷的姐姐們，今年還迎來不少“準30歲”的姐姐們。此外，內(nèi)地演員含量占比逐漸提高，鐘楚曦、祝緒丹、何泓姍、蔣夢婕等；選秀、競綜“出道”的偶像、歌手們也相繼躋身姐姐行列，吳宣儀、李藝彤、VAVA等，包括自帶cp出場的喜人“小婉管悅”等等。
越來越多的影視綜藝開始以擁有閱歷與實績的女性藝人為主角，這類綜藝內(nèi)容里，真實和復雜的性格，更容易被觀眾包容與欣賞。盡管常規(guī)意義上的“中女”，30 女性，指25至50歲之間的女性群體，泛指成熟的女性力量、女性態(tài)度，但隨著“浪姐”系列橫空出世，中年女性群體開始成為綜藝市場中的重要品類。
在這類綜藝中，觀眾希望看到更多真實、立體且具有情感深度的女性角色，此類節(jié)目也在進一步向深層次的女性價值、情感共鳴、社會認同等方向發(fā)展。
“中女時代”全面開花，“闖”是最優(yōu)解嗎？
2025年綜藝內(nèi)容中，一方面是常規(guī)的綜n代和新綜。盡管綜n代仍舊是“主菜”，但相較前幾年，“創(chuàng)意菜”也不少。
喜劇綜藝近幾年來收獲頗豐，已經(jīng)熬成綜n代的《喜劇之王單口季第二季》《脫口秀和Ta的朋友們第二季》，目前均已開始招募第二季觀眾；停播多年的《百變大咖秀》升級為《決逗喜樂城》歸來，喜綜推出的新生代喜劇人們也陸續(xù)涌現(xiàn)在文娛行業(yè)的各個領(lǐng)域。
熱門在播綜N代如愛奇藝《種地吧3》、優(yōu)酷去年表現(xiàn)良好的新綜《盒子里的貓》第二季均已穩(wěn)定開播，市占率穩(wěn)定。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)：截至3月6日，當周正片播放市占率前五均為綜n代，《你好，星期六2025》《種地吧 第三季》《演員請就位 第三季》《大偵探拾光季》《快樂再出發(fā)山海季》分別位列top5。
音綜領(lǐng)域，2025年將推出《歌手2025》，繼上一季打出“海外藝人＋現(xiàn)場直播”組合拳之后，新一季“歌手”不知能否延續(xù)此前熱度。騰訊視頻推出《亞洲之聲》《就這樣live》等新綜，同時升級《奔赴！萬人現(xiàn)場2》《沸騰校園2》等音樂現(xiàn)場類綜二代，《讓我來唱》重啟女聲競賽。另有優(yōu)酷的經(jīng)典IP《新說唱2025》《說唱夢工廠2》。戀綜領(lǐng)域，有騰訊視頻《半熟戀人 第四季》即將開播，愛奇藝《戀愛兄妹》開錄等等。綜n代不斷革新，新綜藝試圖一鳴驚人，幾乎成為綜藝市場不變的命題。
另一面，結(jié)合幾大平臺招商會及路透訊息，“她綜藝”可謂在2025年迎來“全面開花”。
不難看出，“闖”幾乎成為每一檔在播、或即將播出女性綜藝的核心主題。除了圍繞30 姐姐們講故事的綜n代《乘風》系列、《一路繁花》之外，此前愛奇藝片單會上出現(xiàn)的《當家的姐姐》，同樣聚焦20 到50 的單身獨立女性群體，探討和女性相關(guān)的社會痛點議題；優(yōu)酷片單里的《所有目的地》，主導全員女性30天自駕游，穿越山川湖海，體驗未知旅程，某個瞬間讓人想到了去年高分影片《出走的決心》引用的真實事件“50歲阿姨自駕游”。
事實上，女性綜藝在前幾年來層出不窮，但似乎總是差了點“火候”。去年，《漂亮的戰(zhàn)斗》《燃燒的月亮》等全新類型的表現(xiàn)均不如人意。
細究播出表現(xiàn)不錯的女性綜藝內(nèi)容里，通常是“姐姐們”在節(jié)目中的成長故事、挑戰(zhàn)自我的過程，觸動了這一代觀眾內(nèi)心深處的情感共鳴。比如今年播出表現(xiàn)可觀的《一路繁花》里，豪言能在泳池游泳50圈的劉曉慶，讓一眾20歲的網(wǎng)友自嘆不如，并在互聯(lián)網(wǎng)掀起多輪發(fā)酵。
在前幾季的“浪姐”里，也不乏說話直不加修飾的姐姐、不招黑反吸粉的大批案例。在這類真人秀里，有實力又有個性成為加持，真實又復雜的性格，更容易被觀眾包容與欣賞，而或許，這也是褪去后期強加價值、真實表達后呈現(xiàn)出的 “中女綜藝”的精彩之處。
2025年的綜藝市場的開局有流量也有話題，隨著新的內(nèi)容不斷鋪陳開來，迎接下一場的會是怎樣的驚喜？