犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
來(lái)來(lái)回回都是同一撥歌手。
不知從何時(shí)起，以上這個(gè)現(xiàn)象，成了國(guó)內(nèi)音綜市場(chǎng)的一個(gè)魔咒。即便是再癡迷音綜的人，也很難不對(duì)周深、張碧晨、薛之謙、單依純、毛不易、白舉綱這些歌手的臉感到膩歪。
前些天，#歌手2025網(wǎng)傳陣容# 話題突降微博熱搜，熱門(mén)名單版本包括了陳楚生、白舉綱、單依純、馬嘉祺、薛凱琪，敢情這不還是近年音綜?？偷呐帕薪M合嘛，難怪名單一出“樂(lè)壇藥丸”的聲音又此起彼伏。
不過(guò)，今年到現(xiàn)在，音綜的主要困境還不是熟臉扎堆，而是沒(méi)人討論。講真，其實(shí)犀牛君最近在市面上看到了不少不乏新意的整活音綜。
比如騰訊視頻最近上馬了《百分百歌手對(duì)戰(zhàn)季》，這檔“全開(kāi)麥音綜”今年革新選角思路找來(lái)從《創(chuàng)造營(yíng)》《青你》走出的話題秀人湊了個(gè)多達(dá)64位歌手的battle大戲；還有浙江衛(wèi)視近期再度推出《17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)第三季》，從livehouse倉(cāng)庫(kù)拓展至菜市場(chǎng)、書(shū)店、游樂(lè)園等更多元場(chǎng)景開(kāi)啟“城市唱游企劃”，口碑不錯(cuò)的該節(jié)目乃是小而美音綜里的治愈佳品。
挺能打的音綜2025，怎么沒(méi)人討論？究其原因，可能還是目前綜藝大盤(pán)不熱，特別是像《歌手2025》《乘風(fēng)2025》《亞洲新聲》這樣的超頭部音綜項(xiàng)目還未問(wèn)世，市場(chǎng)的總體熱情不太高。
但放在2025的全年視角去看，今年音綜行業(yè)還是很值得重點(diǎn)關(guān)注，犀牛君特別好奇哪檔音綜能在圍剿《歌手2025》的大混戰(zhàn)里殺出重圍。
整活音綜唱不贏老牌音綜？
國(guó)產(chǎn)音綜向來(lái)不缺創(chuàng)新模式。
早年國(guó)產(chǎn)音綜的出圈，拼的都是模式新潮，諸如把導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅玩出花的《中國(guó)好聲音》、主打華語(yǔ)歌手巔峰對(duì)決的《我是歌手》等。
但看回當(dāng)下，每年全新企劃的創(chuàng)新音綜仍有不少，能與老牌音綜抗衡收視的卻鳳毛麟角，即便各路新音綜在“整活”方面已經(jīng)很努力很用心了，市場(chǎng)總是很難買賬。
騰訊視頻的《百分百歌手對(duì)戰(zhàn)季》就很典型。
節(jié)目于2月27日首播后，輿論場(chǎng)首先熱議的熱搜叫 #創(chuàng)124青123打起來(lái)了# 。這絕對(duì)是內(nèi)娛秀粉狂喜的一集，除了《百分百歌手對(duì)戰(zhàn)季》你上哪去找孟美岐、李紫婷、安崎、劉人語(yǔ)、戴燕妮、贊多、力丸、余景天、李鑫一這么多秀人同臺(tái)PK啊！
很顯然，《百分百歌手對(duì)戰(zhàn)季》在選角這塊是動(dòng)了腦筋的，它顛覆了大多數(shù)音綜奔著大咖或流量碼盤(pán)的慣常邏輯，盡力促成了秀粉曾真情實(shí)感追隨的內(nèi)娛實(shí)力秀人齊聚一堂，特別是火箭少女的孟美岐/李紫婷、The9的安崎、INTO1的贊多/力丸、R1SE的趙磊都是當(dāng)年成功出道過(guò)的內(nèi)娛頂尖男團(tuán)女團(tuán)實(shí)力成員，節(jié)目的故事看點(diǎn)、競(jìng)技質(zhì)量被一并拉滿了。
除了秀人，《百分百歌手對(duì)戰(zhàn)季》還挖掘來(lái)了稱得上是華語(yǔ)樂(lè)壇遺珠的實(shí)力唱將們。諸如周杰倫小師妹AKA《下雨天》原唱梁心頤、從好聲音一戰(zhàn)成名的陳樂(lè)基/陳梓童、從古早快男快女出道的“時(shí)代的眼淚”洪辰/蘇妙玲/陸翊/寧桓宇/于湉等。
以上這些歌手，很多都是具備實(shí)力但缺乏發(fā)展平臺(tái)淪為內(nèi)娛遺珠的寶藏歌者，而《百分百歌手對(duì)戰(zhàn)季》很可能成為助推他們二次成長(zhǎng)很重要的一個(gè)“翻紅平臺(tái)”，但前提是這檔節(jié)目后續(xù)需要比現(xiàn)在的市場(chǎng)聲量更為出圈才行。
《17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)》也算得上是藍(lán)臺(tái)的音綜遺珠。
眾所周知，浙江衛(wèi)視向來(lái)是音綜生產(chǎn)大戶，基于出品《中國(guó)好聲音》《天賜的聲音》等一眾人氣音綜積累下豐厚音綜制作經(jīng)驗(yàn)，如今的藍(lán)臺(tái)可信手拈來(lái)創(chuàng)制各路賽道、各種體量的音綜項(xiàng)目，《17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)》便是其中小而美音綜的佼佼者。
作為一檔音樂(lè)人LiveHouse經(jīng)營(yíng)類真人秀，《17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)》從創(chuàng)制之初就開(kāi)鑿了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)稀缺的模式，今年第三季它又在形式和內(nèi)容上多維升級(jí)，從前兩季LiveHouse經(jīng)營(yíng)拓展至菜市場(chǎng)、書(shū)店、游樂(lè)園等多元場(chǎng)景開(kāi)啟“城市唱游企劃”，白舉綱在菜市場(chǎng)搞實(shí)驗(yàn)演唱、希林娜依·高俯瞰全城演唱、南拳媽媽合體回憶一路成長(zhǎng)等橋段都一度成為社媒和短視頻平臺(tái)熱轉(zhuǎn)的高光名場(chǎng)面。
很顯然，《17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)》的選角思路也沒(méi)有拘泥傳統(tǒng)路線，這季邀到的是胡夏、白舉綱、希林娜依·高、鄧佳鑫，這幫人共同特性是“認(rèn)真寫(xiě)歌的音樂(lè)人”，該節(jié)目區(qū)別于火藥味十足的競(jìng)技音綜，而是努力營(yíng)造一群熱愛(ài)音樂(lè)的朋友將音樂(lè)帶入更多貼近生活場(chǎng)景的治愈氛圍里去，令觀眾在煙火環(huán)境中感受到音樂(lè)與生活水乳交融的魅力。
《17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)》播出后，無(wú)懸念成了很多愛(ài)看小清新音綜的心頭愛(ài)，節(jié)目在豆瓣上獲得清一色好評(píng)。然而，該節(jié)目與《百分百歌手對(duì)戰(zhàn)季》遭遇的相似處境是，節(jié)目在圈層群體里反響較好的同時(shí)并未造成破圈影響力。
這不禁令犀牛君思考這么一個(gè)問(wèn)題——整活音綜就注定唱不贏老牌音綜嗎？仔細(xì)想想，這件事也不盡然，創(chuàng)新模式不是音綜的原罪，整活音綜相比老牌音綜只是品牌聲量較弱，倘若這些節(jié)目哪天能制造出意料之外的話題爆點(diǎn)，他們都有可能在今后音綜市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
2025，音綜新風(fēng)往哪吹？
2025，音綜新風(fēng)往哪吹？
去年，音綜市場(chǎng)的“最大變量”和“意外之喜”便是《歌手2024》，它不僅制造了該賽道久未出現(xiàn)的全民范圍討論聲量，且助推了“直播真唱”和“國(guó)際歌手”兩種音綜要素在各類項(xiàng)目上廣泛應(yīng)用。
所以對(duì)當(dāng)下的音綜賽道而言，一個(gè)好的“創(chuàng)新點(diǎn)子”仍是價(jià)值千金。正是《歌手2024》找準(zhǔn)了于周五晚直播真唱喚回全家人看直播的電視榮光，加之引入國(guó)際唱將意外產(chǎn)出“五旬老太守國(guó)門(mén)”現(xiàn)象級(jí)爆梗，該節(jié)目憑一己之力將觀眾注意力重新拉回內(nèi)娛音綜。
總結(jié)2024，展望2025，2025年的音綜行業(yè)更需要學(xué)習(xí)去年《歌手》的成功經(jīng)驗(yàn)，講出屬于2025的音綜新故事。目前來(lái)看，今年各平臺(tái)正在熱播與即將開(kāi)播的各路音綜項(xiàng)目可謂看點(diǎn)多多。
《歌手2025》最近在微博網(wǎng)傳出真真假假的歌手名單，相比去年星味弱了一些，薛凱琪名字的出現(xiàn)算是一大看點(diǎn)，畢竟內(nèi)娛無(wú)人不曉她與方大同的八卦情事，《歌手2025》很可能會(huì)借此企劃出致敬與緬懷音樂(lè)才子方大同的厚重內(nèi)容。
還有《乘風(fēng)2025》日前正在海南海邊錄制一公，雖說(shuō)《浪姐》這種真人秀很難用音綜簡(jiǎn)單概括之，但今年首度推出的戶外舞臺(tái)到時(shí)是很可能制造出浪姐唱歌破圈名場(chǎng)面的，犀牛君很看好今年《乘風(fēng)2025》為音綜破圈添一把柴火。
言而總之，音綜2025還是很值得我們期待。繼去年《歌手2024》盤(pán)活整個(gè)市場(chǎng)大盤(pán)后，犀牛君很希望看到《歌手2025》在節(jié)目創(chuàng)制上的最新示范，同時(shí)更希望看到被群眾忽略了的創(chuàng)新音綜能拿到與其節(jié)目質(zhì)量更匹配的收視成績(jī)。