年度大劇《六姊妹》剛剛在東方衛(wèi)視結(jié)束播出,由景甜、張晚意聯(lián)合主演的電視劇《似錦》3月9日起,正式在東方衛(wèi)視的東方劇場接棒播出。與此同時,豆瓣8.9分的高口碑電視劇《我的阿勒泰》于3月8日起每周六、日22:00東方衛(wèi)視的周播劇場播出,3月11日起,每日上午9:30,孟子義、李昀銳主演的《九重紫》在東方衛(wèi)視四集連播。
據(jù)悉,上海影視產(chǎn)業(yè)大會即將召開,兩場品質(zhì)盛典和兩場主題大會紛至沓來。兩場主題大會,分別是《2025上海電視劇制播年會》和《2025上海微短劇大會》。兩場品質(zhì)盛典,則有觀眾們非常熟悉的《2025電視劇品質(zhì)盛典》,還有很多年輕劇迷們非常期待的《2025微短劇品質(zhì)盛典》。
電視劇品質(zhì)盛典,已經(jīng)伴隨全國觀眾整十個年頭,“劇耀東方,品質(zhì)盛典”幾個字,深入人心。觀眾們早就形成了收視習(xí)慣,在東方衛(wèi)視追品質(zhì)大劇。隨著《開播!短劇季》和多部優(yōu)秀微短劇作品在東方衛(wèi)視的播出,越來越多的劇迷們也逐漸養(yǎng)成了在東方衛(wèi)視追精品微短劇的收視習(xí)慣。因此,這次的《2025微短劇品質(zhì)盛典》,觀眾們也期待著,上海廣播電視臺像《電視劇品質(zhì)盛典》那樣,為微短劇行業(yè)注入真正的“品質(zhì)”。
正是因為“品質(zhì)”二字,才形成了東方衛(wèi)視在電視劇收視率上的全面領(lǐng)跑局面。正規(guī)新聞報道顯示:
根據(jù)廣電總局中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)2025年1月1日至3月5日數(shù)據(jù)顯示,東方劇場以平均收視0.436排名省級衛(wèi)視劇場第一,領(lǐng)先第二名超35%。東方衛(wèi)視今年播出的三部電視劇《六姊妹》《真心英雄》和《三叉戟2》均在同時期排名中位居第一,其中《六姊妹》(1-33集)以平均收視0.527高居省級衛(wèi)視黃金電視劇榜首,成為2025年以來的“劇王”。在網(wǎng)絡(luò)播放端,根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,截至3月5日,東方劇場三部劇正片有效播放量超19億,其中《六姊妹》正片有效播放量達11.17億。此外,CSM數(shù)據(jù)顯示,東方劇場以CSM71城平均收視1.81、CSM35城收視破2的成績排名省級衛(wèi)視劇場第一,《六姊妹》同樣在CSM35城以平均收視2.45高居榜首。
其實,東方衛(wèi)視在電視劇播出收視率方面全面領(lǐng)跑,已經(jīng)不是新鮮事了。自總局的中國視聽大數(shù)據(jù)公布以來,東方衛(wèi)視在電視劇收視率方面,就一直是衛(wèi)視第一,年年都是蟬聯(lián)。東方衛(wèi)視的多個劇場,用“品質(zhì)”形成了收視率定勢,觀眾信賴,傾向于“免檢”。但是,“品質(zhì)”二字,終究還是過分籠統(tǒng)的,我想站在觀眾的角度上,聊一聊我對東方衛(wèi)視播出的電視劇特征的看法——這一“品質(zhì)”,到底會有哪些細化呢?個人觀點,肯定有不足、不全面甚至于疏漏與錯誤,姑且拋磚引玉,求方家指正。
第一點特征,東方衛(wèi)視播出的都市劇,很多都有著濃郁的長三角都市圈特征。
東方衛(wèi)視給觀眾們的普遍感覺便是,立足東方,向全球展示中國魅力。而展示中國魅力的很好的一個途徑,就是通過都市劇的方式,呈現(xiàn)中國人日常的喜怒哀樂與精神面貌。東方衛(wèi)視和中國當(dāng)代都市劇之間,形成了非常好的呼應(yīng)關(guān)系、合作關(guān)系。因此,越來越多的觀眾,形成了收視率定勢,有品質(zhì)的都市劇,需要來東方衛(wèi)視追。而且,東方衛(wèi)視的上海調(diào)性,恰好與很多都市劇當(dāng)中的上海調(diào)性、長三角調(diào)性相同。
值得注意的是,中國的電視劇創(chuàng)作當(dāng)中,有著大量的現(xiàn)代都市題材,都是以上海、蘇州、杭州等地為地域背景的。滬蘇杭現(xiàn)象明顯。而這些滬蘇杭的電視劇,只要有真情實感,只要能夠和都市觀眾們的生活構(gòu)成真實的聯(lián)系,在東方衛(wèi)視播出,就一定會取得非常不錯的收視率和口碑成績。這應(yīng)該是一種相互成就的關(guān)系。未來,隨著中國現(xiàn)代化的進一步發(fā)展,肯定會有更多的、更新穎的都市劇出現(xiàn),它們和觀眾們的真實都市生活息息相關(guān),東方衛(wèi)視播出,當(dāng)然會收視好,口碑強。
第二點特征,東方衛(wèi)視播出的年代劇作品,重“地域味道”和“年代味道”,真實感更強。
東方衛(wèi)視播出的諸多年代劇作品,并不局限于上海背景,相反,它把真正的“選品眼光”放在了“地域味道”和“年代味道”上。非上海敘事背景的諸多優(yōu)秀年代劇作品,在東方劇場,也廣受歡迎。比如,剛剛結(jié)束播出的《六姊妹》,便憑借自己的地域真實和年代真實,獲得了非常不錯的收視率和觀眾口碑。“真實”是東方衛(wèi)視播出的諸多年代劇的重要特征。
而這個真實,其實就是影視劇和嚴肅文學(xué)上一起講的,地域上的真實,和具體事件上的真實。真實,帶來了電視劇無可比擬的味道感。而求真求實,恰好是電視劇保持“品質(zhì)”的關(guān)鍵點所在。如何求真求實,則是考驗編劇、導(dǎo)演和電視劇所有主創(chuàng)們的難點所在。東方衛(wèi)視經(jīng)常播出一些真實感很足的年代劇,當(dāng)然會收視率好,觀眾期待值高。
第三點特征,東方衛(wèi)視播出的很多類型劇作品,都是在自身類型當(dāng)中,做到了極致的。
我們在衡量一部電視劇質(zhì)量高低的時候,有一個誤區(qū),喜歡給現(xiàn)實題材的作品更高的分數(shù),而容易忽略那些類型劇作品,尤其是商業(yè)類型劇作品。在選劇上,東方衛(wèi)視給觀眾的感覺是,不拘一格——并不局限于那些高品質(zhì)的寫實劇作品,同時,也會關(guān)照那些在自身類型當(dāng)中做到非常優(yōu)秀的商業(yè)劇作品。
如何發(fā)現(xiàn)一部電視劇在自身類型當(dāng)中是否做到優(yōu)秀呢?這是要非常具備專業(yè)眼光才行的事情了。比如說,在古裝類型當(dāng)中,如何才是做到優(yōu)秀呢?看點優(yōu)先原則,畫質(zhì)養(yǎng)眼原則,敘事節(jié)奏把控有度原則等等,都是對一部類型劇進行的細化分析。東方劇場正在播出的《似錦》,便是敘事節(jié)奏把控有度,畫質(zhì)養(yǎng)眼,故事看點密集的作品。東方衛(wèi)視上午播出的《九重紫》也是有看點,有故事性,有精致的服化道與拍攝,有觀眾們可以共情的內(nèi)容等等。
第四點特征,東方衛(wèi)視電視劇的“選品”,情懷與技術(shù)雙重要。
情懷,好理解。技術(shù),則指的不僅是拍攝技術(shù),演技層面上的技術(shù)等等,還包括劇本創(chuàng)作技法上的技術(shù)。其實,這一點,和我們前邊說的“在自身類型當(dāng)中做到極致”是相似的。懂行的電視劇“選品”工作者們,可以通過提前觀劇,審視出一部電視劇的市場行情來。那些能夠做到拍攝認真、精工細作并且在劇本敘事技術(shù)上沒有問題的電視劇,往往播出效果都很好。
這里邊,存在一個技術(shù)細化的問題。一部類型劇作品,在劇本創(chuàng)作的時候,便有有很多可以細化的技術(shù)內(nèi)容。比如,敘事內(nèi)容是否可以和觀眾實現(xiàn)情感共振。比如,敘事節(jié)奏感是否可以讓觀眾實現(xiàn)沉浸式追劇。比如,懸疑或者沖突設(shè)計,是否可以讓觀眾獲得預(yù)想的追劇體驗等等。在拍攝和后期剪輯處理上,更是有很多細化的技術(shù)。這些技術(shù),是為品質(zhì)保駕護航的。
情懷上有價值,技術(shù)上能過硬,是東方衛(wèi)視播出的諸多電視劇的一個顯著特征。只有真正懂電視劇文本創(chuàng)作、影視拍攝和素材剪輯處理的團隊,才能夠?qū)崿F(xiàn)更精準的“品質(zhì)選品”。東方劇場以往的成績,早就證明了這一點。長劇市場,無須多論。作為觀眾,我其實更期待,東方衛(wèi)視如何通過自己的“選品”能力,為微短劇市場注入品質(zhì)活力。
我個人的觀感,東方衛(wèi)視的幾大劇場,和品質(zhì)盛典之間,是真正的共振關(guān)系,它們共同作用,滿足了中國電視劇行業(yè)的良性發(fā)展訴求,讓更多的品質(zhì)大劇通過收視率領(lǐng)跑的平臺播出,讓品質(zhì)大劇的主創(chuàng)們獲得自己應(yīng)有的榮譽,這不就是中國的影視工作者們共同追求的嘛。(文/馬慶云)