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“現(xiàn)偶新王”《難哄》登頂,哇唧唧哇“劇集三連爆”的創(chuàng)作密碼

來源:人氣:100更新:2025-03-11 23:00:14

作者|尖椒

剛剛收官的《難哄》,在今年年初的“現(xiàn)偶大混戰(zhàn)”中突出重圍,熱度一路領(lǐng)跑,影響力多維破圈,成為當(dāng)之無愧的“現(xiàn)偶新王”。

播出前,優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約量突破792萬,創(chuàng)優(yōu)酷現(xiàn)偶預(yù)約量歷史新高。播后優(yōu)酷站內(nèi)熱度最高達10376,打破優(yōu)酷站內(nèi)最高熱度紀(jì)錄,成為2024年以來優(yōu)酷熱度破萬最快劇集。播出三天帶動優(yōu)酷App下載量大漲200%。

開播五日《難哄》在云合、酷云雙榜登頂,一周后正片有效播放市占率保持?jǐn)鄬拥谝弧?/strong>在抖音、微博等社交平臺上,《難哄》熱度也遙遙領(lǐng)先,抖音主話題播放量破兩百億,官號粉絲207萬,也是首部播前官抖粉絲破百萬劇集。在海外,《難哄》強勢登頂多個國家和地區(qū),并登上Netflix全球日榜TOP6,成為中劇在Netflix播出最高紀(jì)錄。

大IP保證了《難哄》的前期熱度,劇集播出后,允許多樣性存在的女本位視角、充滿煙火氣的生活流細節(jié)以及發(fā)揮長劇優(yōu)勢的高情感濃度,都讓《難哄》成為現(xiàn)偶劇里一個難得的創(chuàng)新樣本。

與熱度相伴的,還有無法忽視的爭議。部分觀眾對在“造夢”偶像劇中出現(xiàn)現(xiàn)實元素表示質(zhì)疑,認為女主“9集6次被性騷擾”是弱女虐女。也有觀眾不再相信純愛故事,“難哄拍在了00后最清醒的一年”等話題證明,年輕觀眾正在逐漸對浪漫愛脫敏。

這些爭議背后,現(xiàn)偶劇的當(dāng)代意義需要被重新定義。一方面,偶像劇中夢幻與現(xiàn)實元素的結(jié)合還需要更多試驗,另一方面,在模版化、同質(zhì)化的現(xiàn)偶賽道,市場需要更多從角色邏輯出發(fā)的個性化主角,實現(xiàn)真正的“愛女”敘事。

燈塔數(shù)據(jù)顯示,2023至2025年,優(yōu)酷青春現(xiàn)偶“三年爆”中,《偷偷藏不住》和《難哄》以集均4515萬和4341萬登頂。在當(dāng)下劇集市場陷入題材重復(fù)、情感懸浮的困局中,哇唧唧哇堅持面向年輕人創(chuàng)作,以“溫度”為錨點織就情感經(jīng)緯,以“銳度”為利刃剖開現(xiàn)實肌理,重塑劇集創(chuàng)作的價值坐標(biāo)系。

《難哄》爭議背后,國產(chǎn)劇的“愛女”敘事迷思何解?

近年來,在性別平等思潮洶涌之下,觀眾逐漸對影視作品中的女性形象有了更高的期待與要求,這股審視之風(fēng)從女性題材作品擴張到以女性觀眾為主的偶像劇中,與時代更加貼近的現(xiàn)偶更是“重點區(qū)域”。

《難哄》開播之初,爭論最多的“9集6次性騷擾”便是典型。部分觀眾不滿此類劇情頻繁出現(xiàn),甚至將其打上“弱女”“虐女”的標(biāo)簽。

但如果視角轉(zhuǎn)換,真正追劇的觀眾會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者本意并非消費女性苦難,而是以現(xiàn)實視角呈現(xiàn)女性生存的結(jié)構(gòu)性困境,并通過溫以凡的“非對抗性反抗”展現(xiàn)女性角色的多面性。

有觀眾質(zhì)疑,有過被騷擾經(jīng)歷的溫以凡為何會住在魚龍混雜的群租房,前期劇情其實有過交代:客觀上,她剛?cè)肼毮鲜忞娨暸_尚未轉(zhuǎn)正,經(jīng)濟拮據(jù),同租人無法由她抉擇。主觀上,她曾在親戚打壓、母親拋棄中產(chǎn)生強烈的不配得感,會在“危險可控”中進行自我說服。

遇到騷擾時,與“等待男性拯救”的指控不同,溫以凡先積極以自己的方式反擊自救,第一次果斷報警,第二次掙脫逃跑,并找機會搬離。

一個很少有人提到的細節(jié)是,在需要負擔(dān)3000元房租的尚都花城里,溫以凡曾猶豫良久,最終說出了自己的理由,“雖然租金比城市嘉苑高出不少,只要能有安心睡覺的地方就好”。

這些“反抗”或許沒有觀眾喜聞樂見的“大女主爽感”,卻真實遵循角色成長邏輯。像溫以凡這樣很少獲得家人支持、有過心理創(chuàng)傷的女生,不可能無所顧忌地拍案而起,但不代表她不夠堅強、沒有反抗。

職場上遭遇的兩次騷擾也是如此。在宜荷日報,溫以凡面對上司言語騷擾時,表面未激烈沖突,但暗中保留證據(jù),冷靜自證。在南蕪電視臺,她一開始也想“清者自清”,觸碰到底線后也無法忍耐,以“新聞人應(yīng)該核實求真”的論點有力反駁。

還有一次是寄住親戚家時創(chuàng)傷經(jīng)歷的閃回。這是角色心理創(chuàng)傷的根源,與當(dāng)下行為形成因果呼應(yīng)。熟人作案、職場騷擾、租房隱患,映射女性不同人生階段可能遭遇的風(fēng)險,體現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性壓迫下個體選擇的有限性。

無可否認,在劇作處理上,這些情節(jié)較為密集地在劇集前幾集呈現(xiàn)。最終,播到溫以凡在街上遇到騷擾的情節(jié)時,爭議達到頂峰。制片人曾赟向我們坦言,看到觀眾的反饋后,她也在反思這些現(xiàn)實元素在偶像劇中的呈現(xiàn)尺度:“的確需要更顧及觀眾感受,可以讓它再弱化一點,在必要的表達之外,不再去強化視覺上的沖擊?!?/strong>

在后續(xù)劇情中,《難哄》的處理也非常克制,比如車家陽臺的前景遮擋、郭鈴與車興德并坐之后的跳切,都在避免創(chuàng)傷性鏡頭的呈現(xiàn)。

回到角色塑造,要求溫以凡“完美反擊”本質(zhì)是另一種對女性的枷鎖?!峨y哄》通過溫以凡不完美的創(chuàng)傷反應(yīng),擴大女性角色的敘事可能性。

溫以凡不是常規(guī)意義上的“颯爽大女主”,但她仍用盡力氣將自己保護好,過著體面的生活,對生活仍有熱情,并不需要更外露的、爽文感的情節(jié)。對現(xiàn)偶女性形象塑造路徑應(yīng)該從扁平化的大女主或掛件式工具人,上升到尊重角色邏輯的“活人感”。

就像李銀河在談?wù)撆疚粍?chuàng)作時所說,“理解差異性,尊重多樣性,強調(diào)主體性。這個價值多元的時代需要的女性故事,就是要充分挖掘女性人生的各種可能性,最終答案指向個體和個體之間的多元差異和彼此包容,女性可以選擇任何一條自己想走的路,而且隨時隨地擁有重新出發(fā)的勇氣?!?/p>

多元的女性角色,客觀展現(xiàn)真實女性,讓角色有自我生長的生命力,也能讓觀眾獲得更自由、更廣闊的討論空間,找到深度共鳴。

在《難哄》的討論區(qū),不少觀眾表示,自己在真實生活中遇到過騷擾,只敢背身離開,連報警也需要鼓足勇氣。我們無法去指責(zé)女性的“不敢”,而溫以凡這個非典型大女主則為她們提供了一個喘息的缺口——無需完美反擊,去符合人們口中的“正確做法”,只需肆意自由地活著,遵從自己的內(nèi)心。

《難哄》面臨的爭議背后,是現(xiàn)偶創(chuàng)作思路流變與市場磨合的必經(jīng)之路,也是現(xiàn)偶女主逐漸走向多元化、個性化的勇敢嘗試。

當(dāng)創(chuàng)作視角從“塑造完美女性標(biāo)本”轉(zhuǎn)向“呈現(xiàn)真實人性褶皺”,當(dāng)熒屏容納得下野心與軟弱并存、清醒與迷茫交織的復(fù)雜人格,允許像溫以凡這樣的女主存在,允許她成為真實、可信、有血有肉的活人,才是國產(chǎn)劇真正需要的“愛女”敘事。

偶像劇造夢,得先讓觀眾相信夢

去年古偶賽道打得火熱,而在《難哄》之前,劇集市場已經(jīng)很長時間沒出現(xiàn)現(xiàn)偶爆款了。

年輕人愛情觀的變遷是不容忽視的原因。《難哄》熱播期間,#難哄拍在了00后最清醒的一年#登上熱搜,當(dāng)下年輕觀眾正在對浪漫愛脫敏,大家追捧清醒人設(shè),反對戀愛腦。曾赟告訴娛樂資本論,在籌備《難哄》的過程中,“比起改編,創(chuàng)作最難的地方在于讓觀眾相信真愛存在”。

“偶像劇造夢的前提,是先要讓觀眾相信這場夢真實存在?!薄峨y哄》在突破傳統(tǒng)甜寵劇的懸浮框架上,讓觀眾相信“這場夢”:其一是通過貼近現(xiàn)實的改編實現(xiàn)人物弧光,其二是通過制作細節(jié)保證生活流與浪漫主義的交融。

曾赟透露,在原著設(shè)定中,桑延和溫以凡兩人人設(shè)“漫感過強”,因此在改編中采取了差異化策略。對于“人間妄想”桑延,保留其核心設(shè)定,僅通過補充家庭背景、職業(yè)軌跡,將“晉江男主人設(shè)天花板”落地為兼具理想化與真實感的都市青年。

針對溫以凡“外表明艷性格冷淡”的紙片化特征,主創(chuàng)團隊則進行了更深度的重塑。通過對比與原著差異顯著的兩處關(guān)鍵改編,以及觀眾口碑的變化,可以看出這種生活流細節(jié)對于劇集整體質(zhì)量的提升。

原著中,溫以凡在遭到舅舅車興德侵犯時,恰好碰到大伯一家凌晨三點收攤回家才逃過一劫,而在劇中,溫以凡的表現(xiàn)更加剛烈,在絕望中一度拉著車興德跳樓,也因此摔斷了腿。

這段情節(jié)解釋了溫以凡后來為什么沒有堅持跳舞,更重要的是,在劇中,大伯母的縱容、大伯的冷漠以及母親一次次的無視更加具象,在家人接連的拋棄與不信任里,溫以凡正式選擇與過去道別,也將自己封閉起來,通過逃走來獲得新生。

一個有趣的現(xiàn)象是,在這段過往被細致展現(xiàn)之后,更多觀眾理解了之前備受質(zhì)疑的香港部分劇情。

“一開始也不喜歡她離開的劇情,但想到她經(jīng)歷過的一切,覺得劇情發(fā)展挺符合人的思維邏輯?!庇^眾小A認為,溫以凡的過往遭遇注定了她必須通過逃避來完成自我保護。“真正的治愈無法依靠外在力量,而是需要自身擁有直面的勇氣,先愛自己才能更好地愛別人。我們無法苛責(zé)她為什么再次離開桑延,因為這是她能想到的最好方式。”

社交平臺上觀眾對《難哄》劇情的討論

這段劇情中,桑延的成長線也更加飽滿。溫以凡離開后,桑延四處尋人,重新了解她青春期的經(jīng)歷,這些具象的情節(jié),讓觀眾以第三視角代入,與溫以凡共情,也讓桑延在聽到溫以凡的自白后更能感同身受。

除了劇情上更貼近生活,溫以凡居住的群租房內(nèi),晾曬在床尾的T恤、格子床單四件套床品、隔音極差的劣質(zhì)隔斷,以及無可避免的鄰里爭吵,這些無比貼近真實的環(huán)境深描,也讓《難哄》褪去懸浮感。

生活流偶像劇的核心在于展現(xiàn)“平凡中的浪漫”,《難哄》中,桑延通過“順手買的餐食”“煮多了的粥”等細節(jié)傳遞含蓄愛意。除夕夜桑延特地回家為溫以凡煮面,當(dāng)溫以凡內(nèi)心感慨“托桑延的福,我也吃上餃子了”,市井煙火成為情感催化劑,亦是雙向救贖關(guān)系的孵化場。

曾赟透露,《難哄》的版權(quán)在小說更新三個月的時候就被哇唧唧哇買下,她當(dāng)時看中的正是小說中情感真摯動人的部分。“我們對這部劇的定位非常謹(jǐn)慎。當(dāng)決定做一個有實感的純愛故事時,很快想到了瞿導(dǎo)。我們經(jīng)常叫他‘城市詩人’,因為他的浪漫是刻在骨髓里的,他總是相信愛情會發(fā)生,而且會真實而持久地發(fā)生”。

瞿友寧擅長在浪漫的敘事框架中注入現(xiàn)實生活的細節(jié)與邏輯,更重要的是,這些現(xiàn)實主義元素并沒有模糊劇情焦點,也沒有削弱現(xiàn)偶劇需要的“夢幻感”。溫以凡的職場部分為她的人設(shè)塑造服務(wù),男女主日常相處的細節(jié),精準(zhǔn)的臺詞表達,都在鋪墊情感主線。

在這個“反對戀愛腦”的時代,《難哄》以生活流質(zhì)感讓年輕人接受了溫以凡與桑延的純愛故事,相信了這場“夢”真實存在。

高情感濃度澆筑長劇細糠,哇唧唧哇創(chuàng)作兼具溫度與銳度的好內(nèi)容

從去年開始,長劇市場討論最多的話題是“長劇向短”。市場上出現(xiàn)的海量女頻情感短劇,以高頻反轉(zhuǎn)的情節(jié)搶占注意力,在調(diào)動觀眾情緒上具備獨特優(yōu)勢,那同樣以女性受眾為主的現(xiàn)偶劇應(yīng)該向短劇看齊,還是保持自己的獨特優(yōu)勢?

《難哄》給出的答案,是靠極高的情感濃度吸引觀眾堅持原速觀看,以細節(jié)鋪墊讓觀眾重復(fù)刷劇。

以第14集溫以凡夢游錯睡到桑延床上的名場面為例。早上溫以凡醒來轉(zhuǎn)過頭發(fā)現(xiàn)桑延,驚覺自己因為夢游走錯,輕輕拉開他的手便要起身逃跑,桑延再次伸手摟住抓住,溫以凡再拉開,坐起來?!皽匾苑玻阍趺丛谶@,解釋一下”桑延出聲留住她?!澳阕鰤袅?,醒來應(yīng)該就正常了?!睖匾苑裁娌桓纳?。“我長得像個傻子嗎”“嗯,繼續(xù)睡吧,醒來就不像了”。

這種一來一回、一番接一番的對話,以及兩人之間張弛有度的肢體動作,非常像舞臺劇設(shè)計,讓情感流動自然且真實,將兩人之間的曖昧拉扯呈現(xiàn)得極為抓人,被哄蜜(難哄劇粉名)戲稱為“以延為定二人轉(zhuǎn)”。

得益于導(dǎo)演現(xiàn)場調(diào)度以及調(diào)教演員的功力,這種高情感濃度的戲份在《難哄》貢獻了一個個名場面。初期拍攝有一個月都集中在尚都花城的室內(nèi)場景,兩位主演培養(yǎng)起熟悉感,在劇本之外也有自然流露,當(dāng)溫以凡說出“不管怎么樣你都能接住我”時,忍不住流下了眼淚,演員本人與角色深度共情。

OST是氛圍感必不可少加分項,也是哇唧唧哇在劇集制作領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢。此次《難哄》的OST堪稱神仙陣容,五月天量身定制《任性》,李宇春時隔多年再為現(xiàn)偶獻唱,汪蘇瀧、毛不易、張碧晨等超一線歌手一齊出現(xiàn)在OST名單中,在影視作品中實屬罕見,

曾赟透露,這次《難哄》的OST團隊比演員更早進入項目,作詞人必須看過小說之后再創(chuàng)造與劇情高度適配的歌詞,“這些OST其實起到一種嘴替作用,替男女主說出心聲?!睆埍坛俊锻睃c》和毛不易的《只在今夜》分別代表溫以凡和桑延前期的酸澀心境,兩人在一起之后,五月天的《任性》,汪蘇瀧的《像晴天像雨天》烘托出浪漫氛圍。

除此之外,封神的“投影儀鏡頭”等被反復(fù)盛贊的鏡頭美學(xué),片頭片尾分集標(biāo)題相互回應(yīng)的設(shè)計,“故事未了”的彩蛋,過去與現(xiàn)在的雙線剪輯,都在為這部現(xiàn)偶“細糠”填筑更多的細節(jié),為情感濃度加碼,讓長劇發(fā)揮獨特優(yōu)勢,探討愛情如何發(fā)生的本質(zhì)。

開播一周內(nèi),《難哄》出現(xiàn)熱播效應(yīng),劇中取景地變成打卡點,“加班”餐吧同步開放,“難哄體”成為全網(wǎng)熱梗,全國文旅借名場面宣傳。這些延伸到劇集之外、線上線下的聯(lián)動,說明《難哄》以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基底,有著更多IP開發(fā)的生態(tài)運營空間。

早期,哇唧唧哇的劇集制作以服務(wù)藝人為主,彼時就已經(jīng)呈現(xiàn)出對年輕受眾的敏銳度,近幾年《偷偷藏不住》《鳴龍少年》《難哄》的制作升級以及熱度口碑雙贏,體現(xiàn)了哇唧唧哇制作的劇集在完全面向市場化后,同樣具備成熟度與引領(lǐng)性,既能把控大IP改編,也能做出賽道創(chuàng)新。

在哇唧唧哇制作的影視作品中,溫度和銳度是立足的根本。

“溫度”來自劇集中溫暖底色建構(gòu)的情感共鳴與治愈力,比如《偷偷藏不住》細膩的暗戀美學(xué),還原青春期“隱秘而盛大”的悸動?!而Q龍少年》中對于高中學(xué)習(xí)生活的群像敘事,讓觀眾回憶美好青春,《難哄》在“反戀愛腦”時代,以“慢節(jié)奏純愛”對抗快餐式情感消費,回歸愛情本質(zhì)。

“銳度”往往來自劇集觸及真實世界的連接點,是觀眾獲得共鳴的最大公約數(shù),也成為哇唧唧哇劇集與同賽道劇集相比的獨特優(yōu)勢。《偷偷藏不住》里的銳度是桑稚展現(xiàn)出的女性成長新范式,《鳴龍少年》里是對原生家庭的探討、對教育體制的審視,到了《難哄》,則是對女性成長結(jié)構(gòu)性困境的真實展現(xiàn),對“模版式大女主”的反叛,也是對創(chuàng)作回歸角色“活人感”的堅持。

在劇集市場面臨調(diào)整期的當(dāng)下,哇唧唧哇以溫度和銳度兼?zhèn)涞膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容,對抗懸浮敘事,突破創(chuàng)作惰性,找到獨屬于自己的破局之路。

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