搜狐娛樂專稿（胖部/文）
如今播劇期間，能否制造幾個出圈的文旅打卡熱點也算關鍵KPI了。
伴隨著近期的現(xiàn)偶潮，《難哄》《愛你》《濾鏡》等劇在市場上瓜分了主要份額，加上口碑不錯的《樹下有片紅房子》等劇，整體制造了不錯的聲量。這得益于其中不少劇集拿出了較好的視聽體驗，也進一步助力相關文旅熱點出圈。
比如近期在短視頻平臺熱度頗高的“彩虹樓梯”，作為《濾鏡》的取景地，位于寧波梅景苑的居民樓里，近期就獲得不少觀眾到此打卡。
還有《愛你》播出后，杭州的整體城市質(zhì)感獲得了不少正面好評，而其中的關鍵取景地五柳巷也獲得了不少游客原場景打卡；追車戲的名場面“死亡下坡”，甚至是在5A級風景區(qū)楊公堤拍攝的。
而在重慶取景的《難哄》，也靠著這座“8D魔幻城”的名聲帶動了不少觀眾玩梗，女主出租屋見證的李子壩軌道穿樓、記錄男女主愛情的重師大、重逢名場面發(fā)生地南濱路等等，也有不少觀眾在彈幕認領。
在這一輪文旅打卡熱的傳播中，其實有一個比較有趣的點——幾部劇的熱度，其實距離爆款是有一定差距的。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《難哄》熱播期單日有效播放量約在4000萬上下，但該劇的討論度相對有限，口碑也限制了增長；《愛你》和《濾鏡》則基本保持在單日2000萬以上。這樣的數(shù)據(jù)顯然是達不到爆款水準的。
而此前制造出圈的文旅熱點，基本都需要劇集本身相對達到了爆款水準，比如《狂飆》《繁花》《去有風的地方》或口碑出圈、長尾效應極佳的《我的阿勒泰》等。
但在過去兩年中，這種制造文旅熱點的能力似乎在進一步下沉，一部熱點劇集吸引的在線熱度，已經(jīng)足以帶火某地的打卡熱情。
最典型的當屬近期口碑較好，但云合熱播期單日有效播放量僅有幾百萬的《樹下有片紅房子》，其取景地福州、平潭等地，同樣有觀眾定點打卡，比如煙臺山主角常坐的藤椅、許愿樹等。
究其原因，一是這種傳播模式的逐漸成熟，從最初跟風熱點、彰顯潮流的打卡行為，進一步深化為一種表達對內(nèi)容喜愛的日常行為。
二是目前伴隨著“影視 文旅”的進一步綁定，是否能制造出圈的文旅熱點，同樣也是證明一部劇表現(xiàn)的“實績”，為相關話題沖數(shù)據(jù)同樣也是粉絲的日常操作。這也進一步助推了相關話題熱度走高。
三是平臺和制片公司方面，都有意放大自身文旅結合的效率，在前期就會預埋熱點。
此前華策影視集團副總編輯賈堯就在發(fā)言中提到，《去有風的地方》在制作階段就確定了把劇集場景進行后續(xù)長尾的發(fā)酵和運營；而與《難哄》播出平臺同屬阿里系的飛豬，甚至推出了《難哄》專屬機票卡，只要復制口令即可享川渝66元機票盲盒，并附贈男女主周邊。
即使劇集粉絲不可能都到實地打卡，但哪怕轉化率有千分之一，對當?shù)匚穆媒?jīng)濟的帶動都是極具價值的。
《愛你》五柳巷劇照
由此也不難理解，各地文旅對此表現(xiàn)出的熱情。需要指出的是，相較于以往劇集取景地通常偏小眾，此次提到的取景地基本是一、二線城市，都市場景更加豐富，而且給到劇組的拍攝權限很高，不乏所在地的頭部景區(qū)甚至文保單位。
同時，取景地文旅部門基本會在劇集宣傳期就開始配合，相關媒體迅速出來認領各個“名場面”發(fā)生地，并有意制造傳播熱點。比如《濾鏡》唐奇的家取景地是位于尚志路上的一處民宿，目前更名“濾鏡拾光小屋”已經(jīng)對外開放，保留了劇中全部場景細節(jié)來制造熱點。
在這個過程中，各個環(huán)節(jié)都在更加成熟，配合度也越來越高，形成了文旅部門、平臺、劇方、粉絲等不同方面的營銷合力，從而實現(xiàn)了更多影視文旅目的地的出現(xiàn)。
而接下來，如此操作更有可能成為常態(tài)，至少從促進經(jīng)濟發(fā)展的角度來說，這無論如何都是一件好事。