3月13日午間，《開播吧！青春采銷》在愛奇藝一口氣兩期上線，正式開啟了首播。這檔綜藝節(jié)目，基于目前的兩期內(nèi)容來看，應(yīng)該是走職場競技秀的模式。京東的全球購品牌，對(duì)這檔職場競技秀進(jìn)行了深度冠名合作。所謂的深度冠名合作，這個(gè)職場競技秀，就是在入職京東全球購的百萬年薪崗位當(dāng)中展開的。
看完了兩期的節(jié)目，我比較奇怪的則是，京東為什么要合作這樣的競爭激烈的職場秀呢？為什么要讓自己成為激烈競爭職場秀的一部分？尤其是最為重要的一部分，所有的崗位，就是京東真實(shí)的工作崗位？“競爭激烈”和“京東全球購”對(duì)應(yīng)起來，真的會(huì)有正向的廣告效果嗎？
面對(duì)這個(gè)問題，我們需要回歸一個(gè)原始的問題，京東搞這個(gè)，想要做什么？是為自己的京東全球購招聘人才，還是通過招聘人才的秀場，來給自己打一波廣告呢？我傾向于認(rèn)為，京東應(yīng)該是通過《開播吧！青春采銷》來給自己的京東全球購打一波廣告。因?yàn)檎l正經(jīng)八百招聘人才的時(shí)候，還拍攝成真人秀啊。
那么，既然是通過綜藝真人秀的方式打廣告，那就似乎可以按照廣告屬性的原則，來分析這檔綜藝帶來的廣告效果是什么了。當(dāng)然，在分析這個(gè)之前，我們更應(yīng)該思考，京東全球購最應(yīng)該給消費(fèi)者們什么印象呢——通過廣告的方式，給消費(fèi)者建立什么印象呢？我的個(gè)人看法是，既然是消費(fèi)場景，那應(yīng)該給我們這些消費(fèi)者建立愉悅的感覺才是。
反觀《開播吧！青春采銷》給我們這批觀眾，京東全球購的潛在消費(fèi)者們，建立了什么場景呢？緊張兮兮的面試，異常刺激的職場競爭。緊張與刺激，這不是消費(fèi)場景啊。作為消費(fèi)者，我通過這個(gè)真人秀，對(duì)京東全球購留下的印象，是職場的那些激烈競爭啊。誰會(huì)在激烈競爭環(huán)境之下消費(fèi)呢？這是留給節(jié)目組和京東需要思考的問題。
京東全球購難道不應(yīng)該在輕松愉悅的氛圍當(dāng)中宣傳自己，才是正道嗎？所以，我很奇怪，京東和《開播吧！青春采銷》在策劃的時(shí)候，是否考慮到自己想要做什么，實(shí)現(xiàn)什么效果等問題。尤其是節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中重點(diǎn)展示的那些待定和過關(guān)的面試者們，都是嘴皮子很溜的主播啊——這給人什么感覺呢？
嘴皮子很溜，當(dāng)然會(huì)帶貨。從京東的角度講，可能面試這樣的人才，確實(shí)是需要的。但是，從我們消費(fèi)者的角度上講，我們看到京東有這么多嘴皮子很溜的人才，我們是高興呢，還是警惕呢？我個(gè)人，肯定是非常警惕的，我可得小心了，不能被這些主播給忽悠了。
我舉個(gè)具體的例子。比如說，節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中，京東的那位小哥哥讓面試的小姐姐介紹一款冰激凌。這位小姐姐說，吃一口這冰激凌有阿爾卑斯山雪山的感覺。而稍后，這位小姐姐還拿到了工作崗位。站在節(jié)目效果的角度講，這種耍嘴皮子，當(dāng)然有一些意思。但是，站在消費(fèi)者的角度上講，我們肯定會(huì)警惕這類耍嘴皮子啊。這樣的人才，進(jìn)入到了京東，我們這些消費(fèi)者，會(huì)有正向聯(lián)想嗎？節(jié)目，好像沒有考慮自己播出之后的受眾效果。
我再舉個(gè)例子。在節(jié)目的最后，好像需要面試的那三位同僚說幾句有深度的話。那位影視女老總說了一句很勵(lì)志的話，這似乎沒啥，當(dāng)然，這職場勵(lì)志話語，和溫馨甜蜜的消費(fèi)場景，肯定是背道而馳的。稍后，京東的HR小姐姐說了一句很奇怪的話：靈魂的欲望是命運(yùn)的先知。繼而，小姐姐還把這句話重點(diǎn)解釋了一下：這種欲望和虎勁兒，沒有到那個(gè)程度的話，命運(yùn)就很難走到那個(gè)方向去。
這是蠻奇怪的一句話，尤其是強(qiáng)調(diào)“欲望”和“虎勁兒”，就讓人感覺更奇怪了。京東HR小姐姐的發(fā)言，容易讓觀眾們覺得，這就是京東的價(jià)值觀——當(dāng)然，這種感覺應(yīng)該是不成立的，小姐姐的發(fā)言，只是她自己的價(jià)值觀，雖然她代表著京東的HR出鏡。
這話的原版，應(yīng)該是Oliver Wendell Holmes, Jr.他這句話的原版英文應(yīng)該是：the desire of his soul is the prophecy of his fate .按照原版英文來翻譯，似乎可以這么翻譯：他靈魂的渴望是他命運(yùn)的預(yù)言。這里，翻譯成“渴望”，好像比翻譯成“欲望”要通順一些。我不太清楚，京東HR的這位小姐姐，為什么會(huì)翻譯成為“欲望”，理解為“虎勁兒”？
其實(shí)，這一句英文，無論怎么翻譯，都無法用漢語還原它本來的意思，說那話的那位美國同志，他爹就是大詩人，他說這話，也是典型的詩歌語言。把咱們的詩歌語句翻譯成英文，也面對(duì)意思被削減或者被改變的問題。所以，我一直建議，盡量不要引用漢語翻譯出來的英文，實(shí)在想要引用，還是盡量用人家原句。此外，要盡可能的說中國話，講中國理。比如說，這句，是不是用“念念不忘，必有回響”更好呢？
綜上，我覺得《開播吧！青春采銷》是職場競技真人秀的樣子，緊張兮兮的面試，嘴皮子很溜的各位主播，價(jià)值觀充滿“欲望”的HR，這些，都不太像消費(fèi)場景。這樣的場景，不太能為廣告商提供正向服務(wù)。作為消費(fèi)者，我個(gè)人更想看到京東是一個(gè)充滿溫情的企業(yè)，并且如何在產(chǎn)品質(zhì)量上有更高級(jí)的把控等等。我不想看到嘴皮子很溜和“欲望”。（文/馬慶云）