文｜一昂
《哪吒之魔童鬧?！芬琅f票房猛進，穩(wěn)居單日票房榜第一。大家同樣沒有忽略近期影市上的不少文藝新片。
其中， 奧斯卡獲獎動畫電影《貓貓的奇幻漂流》票房超1600萬，遠超業(yè)內前期對此的預測票房；首部在國內上映的NTLive（英國國家戲劇劇院對戲劇節(jié)目的高清紀實錄像） 影片《初步舉證》票房累計超2645萬；意大利2023年票房冠軍 《還有明天》目前在國內票房近2300萬，平臺預測總票房超4000萬……
除此之外，亮相了今年柏林電影節(jié)的影片 《編號17》和 《想飛的女孩》，目前分別斬獲票房1219萬和1490萬。而曾入圍圣巴斯蒂安電影節(jié)的 《平原上的火焰》時隔4年后上映，票房累計超1560萬。
相比春節(jié)檔的影片， 這些影片并非傳統(tǒng)意義的商業(yè)電影，多為文藝片或者小制作電影。市場不能總是以過億去衡量這類影片的可能，它們讓觀眾看到了影片類型的更多新可能。 就連《花樣年華》導演特別版上映了近一個月，票房超過了6000萬元，遠超業(yè)內的預期。
市場的良性循環(huán)也在此時得到了驗證，讓更好更多樣的電影進場，從而刺激更多觀眾入場。
近日， 導演賈樟柯成立了一家發(fā)行公司，旨在引進發(fā)行海外類型多元化的影片。而《還有明天》則是旗下的首部影片。在這部影片之前，賈樟柯曾試水在國內發(fā)行文藝電影《記憶》，獲得了超預期的票房成績 。賈樟柯在社交平臺表示，已經籌備8個項目，當中還會有爆款。
讓市場有更多影片入局，從而刺激更多觀眾入場。
我們同樣好奇，這些觀眾在哪里呢？ 我們試圖以《貓貓的奇幻漂流》《初步舉證》《還有明天》作為主要樣本，多維度數據剖析背后的觀眾來源。
根據貓眼專業(yè)版數據顯示，三部影片的觀影用戶畫像主要以女性觀眾為主，尤其是主打女性題材的《初步舉證》和《還有明天》中，其比例均占據超七成。 20歲-24歲（00后）和25歲-29歲（95后）是其主體優(yōu)勢群體。
三部影片在年齡層上也存有略有不同的地方，譬如《貓貓的奇幻漂流》最具優(yōu)勢的年齡層反而是40歲以上的觀眾，《還有明天》則在“20歲以下”群體的比例較為突出。
這一數據整體來看，較為符合目前對這類文藝電影受眾的標簽化認知，主體集中在一二線城市的影迷群體。只是每部影片畫像的區(qū)分點，或是背后考究的關鍵。
《貓貓的奇幻漂流》的年齡數據方面，從不同維度分析，存有較大差異。
從想看數據來看，該片在 “40歲以上（80后，及更年長群體）”并不占優(yōu)勢，但 反而在“購票用戶”和“觀影用戶”兩個維度上，該群體的比例直線上漲，甚至成為了TGI（目標群體指數）中，最具潛力的用戶群。值得注意的是，“購票用戶”群體中，“35-39歲（85后）”同樣是潛力用戶。
就市場反饋來看，或是《哪吒2》的火爆，讓更多觀眾對動畫電影有更高的熱情，刺激了高年齡層的觀影沖動。與此同時，這一年齡層的觀眾和當下持續(xù)發(fā)展的寵物經濟的受眾較為溫和，題材優(yōu)勢或成為影片在高年齡層存有潛力的關鍵之一。
同時我們能發(fā)現，該片在獲得了奧斯卡最佳動畫長片之后，票房實現了多次逆跌，預測更是不斷被上調。
根據數據顯示，影片映后首周里，“25-29歲（95后）”群體的TGI并不強烈，但從次周開始，該比例直線上漲，成為關鍵的潛力用戶，同時，“30-34歲（90后）”群體相應也有一定的浮動。
其中， 該時間恰好與影片獲得奧斯卡的時間線相吻合。在很多90后、95后影迷的迷影道路上，奧斯卡和歐洲三大電影節(jié)一樣，是很關鍵的坐標系。
打出意大利版《出走的決心》名號的 《還有明天》，則在低年齡層擁有了潛力空間。
影片不管是映前的宣傳，還是映后的發(fā)酵，高年齡層或者男性觀眾均有輻射，但最終都會落回到核心人群，未繼續(xù)向其他非核心群體出圈。而 “20歲以下”的觀眾始終保持著降為穩(wěn)定的增漲，仍有爆發(fā)的可能。
目前影片在豆瓣的評分高達9.4分， 留有足夠憑借口碑，以及影片議題進行二次發(fā)掘的空間。不能忽略的是， 檔期的選擇，以及相關影片的后續(xù)發(fā)酵，給予了影片不少年齡下沉的可能。
影片《出走的決心》在上映期間，其核心觀影觀眾主要集中在25歲以上，很大程度上，電影原型蘇敏阿姨的經歷更受已婚女性的共情，進而帶動了影片上映后的口碑。隨著影片后續(xù)登陸流媒體，引發(fā)了一波年齡層較低觀眾的觀看。
《還有明天》的宣傳中，片方或多或少加強了和《出走的決心》的聯系。 這一模式的操作，能最大限度將對后者認可的觀眾帶進影院。尤其是后續(xù)通過流媒體觀看的年輕觀眾。只是不能忽略的是，這部意大利電影在語言方面，會讓一部分高年齡層的觀眾存有一定的壁壘。
相較于上述兩部電影在不同年齡層的受眾變化，《初步舉證》則穩(wěn)扎穩(wěn)打，吃透其核心觀眾。
我們能看到， 在更具戲劇文化氛圍的上海，該片產出就接近廣東單一省份的票房。
《初步舉證》和《還有明天》一樣，深刻關注女性困境，都擁有著更尖銳、新鮮的女性表達。但相對于其他劇情片， 該片是一部舞臺劇的高清現場錄制，且是獨角戲。網上出現某影院有觀眾在看完整場之后，發(fā)現全片僅一人說話，認為就算是相聲都有兩個人，而因此要求影城退票。
嚴格意義上說，《初步舉證》并非國內首映。
自2022年年底，版權方就陸續(xù)在不少劇場的小劇院進行過多次放映，更是在北京電影資料館等影院進行展映。 當時的票價均在100元以上，即便如此，該片依舊開票就售罄。經過了超2年的放映，該片的口碑也逐漸從戲劇圈慢慢擴列至影迷圈。
很顯然，《初步舉證》上映前的待遇，和映后的部分遭遇，讓大家再次關注到影片的一大問題，如何找到合適的觀眾。
不難發(fā)現，除了一部分觀眾在觀影前會深度了解影片簡介，依舊會有觀眾因為一條短視頻，或者純粹的從眾心理而選擇觀影。
只是面對這一命題，并非三兩部電影能探究的答案，對于整個電影產業(yè)的發(fā)展，這是值得不斷探究的話題。 面對社會情緒的變化，面對觀眾認知的改變，如何利用這些外因聯動電影文本，實現更大范疇的傳播。
或許，在討論找到觀眾之前，我們應該繼續(xù)期待更多佳片的出現，讓觀眾主動走進影院，因為電影的魅力，去聯動更多的可能，讓市場健康的運營，也能帶動更多人對電影的好奇和學習。
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