1905電影網(wǎng)專稿 依舊票房猛進(jìn)，穩(wěn)居單日票房榜第一。大家同樣沒有忽略近期影市上的不少文藝新片。
其中，奧斯卡獲獎(jiǎng)動(dòng)畫電影票房超1600萬，遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)前期對(duì)此的預(yù)測票房；首部在國內(nèi)上映的NTLive（英國國家戲劇劇院對(duì)戲劇節(jié)目的高清紀(jì)實(shí)錄像）影片票房累計(jì)超2645萬；意大利2023年票房冠軍目前在國內(nèi)票房近2300萬，平臺(tái)預(yù)測總票房超4000萬……
除此之外，亮相了今年柏林電影節(jié)的影片和，目前分別斬獲票房1219萬和1490萬。而曾入圍圣巴斯蒂安電影節(jié)的時(shí)隔4年后上映，票房累計(jì)超1560萬。
相比春節(jié)檔的影片，這些影片并非傳統(tǒng)意義的商業(yè)電影，多為文藝片或者小制作電影。市場不能總是以過億去衡量這類影片的可能，它們讓觀眾看到了影片類型的更多新可能。就連導(dǎo)演特別版上映了近一個(gè)月，票房超過了6000萬元，遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)的預(yù)期。
市場的良性循環(huán)也在此時(shí)得到了驗(yàn)證，讓更好更多樣的電影進(jìn)場，從而刺激更多觀眾入場。
近日，導(dǎo)演成立了一家發(fā)行公司，旨在引進(jìn)發(fā)行海外類型多元化的影片。而《還有明天》則是旗下的首部影片。在這部影片之前，賈樟柯曾試水在國內(nèi)發(fā)行文藝電影《記憶》，獲得了超預(yù)期的票房成績。賈樟柯在社交平臺(tái)表示，已經(jīng)籌備8個(gè)項(xiàng)目，當(dāng)中還會(huì)有爆款。
讓市場有更多影片入局，從而刺激更多觀眾入場。
我們同樣好奇，這些觀眾在哪里呢？我們?cè)噲D以《貓貓的奇幻漂流》《初步舉證》《還有明天》作為主要樣本，多維度數(shù)據(jù)剖析背后的觀眾來源。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三部影片的觀影用戶畫像主要以女性觀眾為主，尤其是主打女性題材的《初步舉證》和《還有明天》中，其比例均占據(jù)超七成。20歲-24歲（00后）和25歲-29歲（95后）是其主體優(yōu)勢(shì)群體。
三部影片在年齡層上也存有略有不同的地方，譬如《貓貓的奇幻漂流》最具優(yōu)勢(shì)的年齡層反而是40歲以上的觀眾，《還有明天》則在“20歲以下”群體的比例較為突出。
這一數(shù)據(jù)整體來看，較為符合目前對(duì)這類文藝電影受眾的標(biāo)簽化認(rèn)知，主體集中在一二線城市的影迷群體。只是每部影片畫像的區(qū)分點(diǎn)，或是背后考究的關(guān)鍵。
《貓貓的奇幻漂流》的年齡數(shù)據(jù)方面，從不同維度分析，存有較大差異。
從想看數(shù)據(jù)來看，該片在“40歲以上（80后，及更年長群體）”并不占優(yōu)勢(shì)，但反而在“購票用戶”和“觀影用戶”兩個(gè)維度上，該群體的比例直線上漲，甚至成為了TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）中，最具潛力的用戶群。值得注意的是，“購票用戶”群體中，“35-39歲（85后）”同樣是潛力用戶。
就市場反饋來看，或是《哪吒2》的火爆，讓更多觀眾對(duì)動(dòng)畫電影有更高的熱情，刺激了高年齡層的觀影沖動(dòng)。與此同時(shí)，這一年齡層的觀眾和當(dāng)下持續(xù)發(fā)展的寵物經(jīng)濟(jì)的受眾較為溫和，題材優(yōu)勢(shì)或成為影片在高年齡層存有潛力的關(guān)鍵之一。
同時(shí)我們能發(fā)現(xiàn)，該片在獲得了奧斯卡最佳動(dòng)畫長片之后，票房實(shí)現(xiàn)了多次逆跌，預(yù)測更是不斷被上調(diào)。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，影片映后首周里，“25-29歲（95后）”群體的TGI并不強(qiáng)烈，但從次周開始，該比例直線上漲，成為關(guān)鍵的潛力用戶，同時(shí)，“30-34歲（90后）”群體相應(yīng)也有一定的浮動(dòng)。
其中，該時(shí)間恰好與影片獲得奧斯卡的時(shí)間線相吻合。在很多90后、95后影迷的迷影道路上，奧斯卡和歐洲三大電影節(jié)一樣，是很關(guān)鍵的坐標(biāo)系。
打出意大利版名號(hào)的《還有明天》，則在低年齡層擁有了潛力空間。
影片不管是映前的宣傳，還是映后的發(fā)酵，高年齡層或者男性觀眾均有輻射，但最終都會(huì)落回到核心人群，未繼續(xù)向其他非核心群體出圈。而“20歲以下”的觀眾始終保持著降為穩(wěn)定的增漲，仍有爆發(fā)的可能。
目前影片在豆瓣的評(píng)分高達(dá)9.4分，留有足夠憑借口碑，以及影片議題進(jìn)行二次發(fā)掘的空間。不能忽略的是，檔期的選擇，以及相關(guān)影片的后續(xù)發(fā)酵，給予了影片不少年齡下沉的可能。
影片《出走的決心》在上映期間，其核心觀影觀眾主要集中在25歲以上，很大程度上，電影原型蘇敏阿姨的經(jīng)歷更受已婚女性的共情，進(jìn)而帶動(dòng)了影片上映后的口碑。隨著影片后續(xù)登陸流媒體，引發(fā)了一波年齡層較低觀眾的觀看。
《還有明天》的宣傳中，片方或多或少加強(qiáng)了和《出走的決心》的聯(lián)系。這一模式的操作，能最大限度將對(duì)后者認(rèn)可的觀眾帶進(jìn)影院。尤其是后續(xù)通過流媒體觀看的年輕觀眾。只是不能忽略的是，這部意大利電影在語言方面，會(huì)讓一部分高年齡層的觀眾存有一定的壁壘。
相較于上述兩部電影在不同年齡層的受眾變化，《初步舉證》則穩(wěn)扎穩(wěn)打，吃透其核心觀眾。
我們能看到，在更具戲劇文化氛圍的上海，該片產(chǎn)出就接近廣東單一省份的票房。
《初步舉證》和《還有明天》一樣，深刻關(guān)注女性困境，都擁有著更尖銳、新鮮的女性表達(dá)。但相對(duì)于其他劇情片，該片是一部舞臺(tái)劇的高清現(xiàn)場錄制，且是獨(dú)角戲。網(wǎng)上出現(xiàn)某影院有觀眾在看完整場之后，發(fā)現(xiàn)全片僅一人說話，認(rèn)為就算是相聲都有兩個(gè)人，而因此要求影城退票。
嚴(yán)格意義上說，《初步舉證》并非國內(nèi)首映。
自2022年年底，版權(quán)方就陸續(xù)在不少劇場的小劇院進(jìn)行過多次放映，更是在北京電影資料館等影院進(jìn)行展映。當(dāng)時(shí)的票價(jià)均在100元以上，即便如此，該片依舊開票就售罄。經(jīng)過了超2年的放映，該片的口碑也逐漸從戲劇圈慢慢擴(kuò)列至影迷圈。
很顯然，《初步舉證》上映前的待遇，和映后的部分遭遇，讓大家再次關(guān)注到影片的一大問題，如何找到合適的觀眾。
不難發(fā)現(xiàn)，除了一部分觀眾在觀影前會(huì)深度了解影片簡介，依舊會(huì)有觀眾因?yàn)橐粭l短視頻，或者純粹的從眾心理而選擇觀影。
只是面對(duì)這一命題，并非三兩部電影能探究的答案，對(duì)于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是值得不斷探究的話題。面對(duì)社會(huì)情緒的變化，面對(duì)觀眾認(rèn)知的改變，如何利用這些外因聯(lián)動(dòng)電影文本，實(shí)現(xiàn)更大范疇的傳播。
或許，在討論找到觀眾之前，我們應(yīng)該繼續(xù)期待更多佳片的出現(xiàn)，讓觀眾主動(dòng)走進(jìn)影院，因?yàn)殡娪暗镊攘?，去?lián)動(dòng)更多的可能，讓市場健康的運(yùn)營，也能帶動(dòng)更多人對(duì)電影的好奇和學(xué)習(xí)。